Профессиональный стандарт «Маркетолог» был утверждён приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 4 июня 2018 г. № 366н
С момента утверждения профессионального стандарта «Маркетолог» Подкомитетом МТПП по маркетингу проводилась интенсивная работа для возможности его эффективного применения, проведено масштабное исследование, по итогам которого было получено большое количество откликов от членов профессионального сообщества, специалистов в сфере маркетинга, которые высказывали свои предложения, замечания и экспертные мнения по усовершенствованию данного документа. В этой связи, в 2022 г. возникла объективная необходимость проведения его актуализации.
Работа над усовершенствованием профессионального стандарта «Маркетолог» проводится с 2018 г. силами членов Гильдии Маркетологов на постоянной основе, отражая все существенные изменения в области деятельности данного вида бизнеса и обучения маркетологов. Профессионально-общественное обсуждение актуализированного документа проходит с использованием ресурсов Подкомитета МТПП по маркетингу.
* * *
АКТУАЛИЗАЦИЯ - 2022 г.
СОДЕРЖАНИЕ профессионального стандарта «Маркетолог»
I. Общие сведения - Стр. 1
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности) - Стр. 2
III. Характеристика обобщенных трудовых функций - Стр. 3
3.1. Обобщенная трудовая функция «Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга» - Стр. 3
3.2. Обобщенная трудовая функция «Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга» -Стр. 7
3.3. Обобщенная трудовая функция «Управление маркетинговой деятельностью организации» - Стр. 13
IV. Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта - Стр. 16
* * *
Ответственная организация-разработчик - Ассоциация участников финансового рынка «Совет по развитию профессиональных квалификаций», город Москва (https://asprof.ru/)
Организации-разработчики:
1. ООР «Российский союз промышленников и предпринимателей», город Москва
2. НП «Гильдия Маркетологов», город Москва
3. ООО «Маркетинговое агентство «Вектор», город Москва
4. ООО «Маркетинговое агентство «Степ бай степ», город Москва
5. ООО «Стив и Бартон», город Красноярск
6. ООО «ЮНИПРАВЭКС», город Москва
* * *
Основная цель вида профессиональной деятельности - разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью.
Группа занятий (Код по ОКЗ):
1221 - Руководители служб по сбыту и маркетингу
2431 - Специалисты по рекламе и маркетингу
Отнесение к видам экономической деятельности (Код по ОКВЭД):
70.22 - Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления
73.20.1 - Исследование конъюнктуры рынка
* * *
К обобщенным трудовым функциям отнесены следующие:
A - Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга.
B - Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга.
C - Управление маркетинговой деятельностью организации.
* * *
АКТУАЛИЗАЦИЯ - 2021 г.
10 июня 2021 г. в заочном формате состоялось заседание Совета по профессиональным квалификациям финансового рынка (СПКФР - https://asprof.ru/), в сотрудничестве с которым Гильдия Маркетологов (https://www.marketologi.ru/) создавала профессиональный стандарт от проекта, стартовавшего в 2016 г. на платформе МТПП в рамках Подкомитета МТПП по маркетингу - до его реализации в 2018 г., а сейчас проводит работу по созданию Комплекса оценочных средств (КОСов) для проведения независимой оценки квалификации (НОК) специалистов в области маркетинга (https://asprof.ru/ok/perechen_naimenovaniy)
На прошедшем заседании СПКФР были приняты следующие решения:
1.1. Поддержать отмену / актуализацию перечня работ, рабочих профессий, должностей руководителей, специалистов и служащих, указанных в справочниках ЕТКС (Единый тарифно-квалификационных справочник - http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_92907/) и ЕКС (Единый квалификационный справочник - http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_97378/) в связи с внедрением профессиональных стандартов.
1.2. Утвердить Положение о рабочей группе по разработке предложений по отмене устаревших квалификационных требований (в том числе из справочников ЕТКС и ЕКС) в связи с внедрением профессиональных стандартов.
1.3. Утвердить рабочую группу по разработке предложений по отмене устаревших квалификационных требований (в том числе из справочников ЕТКС и ЕКС) в связи с внедрением профессиональных стандартов.
От Гильдии Маркетологов в состав Рабочей группы вошла член Совета Гильдии - Карпова Светлана Васильевна – профессор Департамента логистики и маркетинга Факультета экономики и бизнеса ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации».
Также было принято решение: одобрить актуализацию профессионального стандарта «Маркетолог» (утвержденного приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 4 июня 2018 г. № 366н) и сформировать Рабочую группу по актуализации профессионального стандарта «Маркетолог» в следующем составе:
1. Карпова Светлана Васильевна – профессор департамента логистики и маркетинга Финансового университета, член Совета Гильдии Маркетологов, д.э.н., профессор.
2. Григорьев Николай Иванович – член Совета Гильдии Маркетологов, Общественная палата Российской Федерации.
3. Абаев Алан Лазаревич – заведующий кафедрой РГГУ, д.э.н., профессор.
* * *
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
Комитет МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг, опираясь на экспертный потенциал НП «Гильдия Маркетологов», составляющей основу Подкомитета МТПП по маркетингу, активно участвует в Программе «Эволюция Бизнеса», целью которой является формирование и развитие цивилизованного рынка деловых услуг в Российской Федерации, развитие стратегического партнерства и взаимовыгодного делового сотрудничества с разработчиками профессиональных стандартов, в том числе - в сфере маркетинга, включая следующие:
«Маркетолог»
«Специалист по маркетинговым исследованиям в области пищевой и перерабатывающей промышленности»
«Специалист в области маркетинга детских товаров»
* * *
Экспертно-аналитическая и информационно-рейтинговая компания «ЮНИПРАВЭКС», член МТПП, в рамках проекта «МАРКЕТИНГ /ИССЛЕДОВАНИЯ в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» в режиме рейтингового мониторинга проводит экспертно-аналитические исследования, выявляющие актуальные тренды рынка маркетинговых услуг.
САМЫЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ
1. КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ. Проведение комплексных маркетинговых исследований (по корпоративным заказам, по базовым отраслям экономики, ключевым секторам и сегментам малого, среднего и крупного бизнеса); прогнозный маркетинг; маркетинговая стандартизация и сертификация; профессиональные стандарты в сфере маркетинга.
2. КОНЪЮНКТУРНЫЙ МАРКЕТИНГ. Исследование конъюнктуры рынка; НИР, НИОКР; изучение потенциальных возможностей рынка товаров и услуг, ёмкости и рентабельности отдельных секторов рынка, приемлемости рыночного баланса предложений / спроса / сбыта продукции; комплексное исследование целевой аудитории потребителей; конъюнктурное исследование потребительских мотиваций и предпочтений, покупательских привычек и потребительского поведения, связанных с приобретением / сбытом продукции в целях продвижения товаров / услуг и разработки новых видов продукции, включая маркетингово-статистический анализ результатов.
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ БРЕНДИНГ. Маркетинговая оценка деловой репутации (гудвилла); конкурентный анализ распределения долей рынка между брендами - конкурентами; исследование и анализ узнаваемости брендов и востребованности товаров и/или конкурентов; комплаенс-маркетинг; маркетинговое консультирование по вопросам брендинга, разработки концепций предложения / спроса / сбыта товаров или услуг.
4. ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ. Системно-ценовой анализ, конверсионный маркетинг; сезонный синхромаркетинг; демаркетинг; комплексное маркетинговое консультирование и разработка экспертных рекомендаций по ценообразованию.
5. ПОЗИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Факторный анализ интеграционной основы сегментов рынка и позиционирования товаров и услуг; дифференцированный маркетинг; отраслевой маркетинг; территориальный маркетинг; маркетинг регионального развития; экспертное консультирование по вопросам маркетинговых стратегий в части сегментирования и позиционирования.
6. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Экспертно-маркетинговое консультирование и разработка научно-практических рекомендаций по сбыту продукции; консультационное сопровождение маркетинговых планов реализации товаров и услуг; поддерживающий маркетинг.
7. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ. Структурный анализ эффективности рекламы, разработка рекламной и/или PR-, GR-, IR-стратегии с целью содействия сбыту товаров и услуг; инвестиционное послепродажное сопровождение; информационный маркетинг; ремаркетинг.
8. КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ. Развивающий маркетинг; директ маркетинг (direct-marketing), BTL, TTL-программы (совмещение эффективных видов рекламы, POS- и BTL-продвижения); event-marketing - мероприятия для повышения объема продаж или ознакомления с новым продуктом; sales-promotion - демонстрация товара и поощрение за покупку; трейд-маркетинг - поощрение дистрибьюторов и конечных продавцов, digital marketing - продвижение товаров и услуг с использованием цифровых технологий; consumer promotion; mystery shopping; стимулирующий маркетинг; противодействующий маркетинг.
9. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ. Изучение общественного мнения по актуальным социально-экономическим вопросам, статистический анализ и маркетинговая интерпретация результатов.
10. МАРКЕТИНГ В СТИЛЕ ГОЛЬФ. Проведение специальных маркетинговых исследований с целью определения наиболее эффективного использования земельных участков под строительство гольф-полей с представлением концепции эксплуатации недвижимости и/или сопутствующей застройки в жилой зоне проекта; стратегический маркетинг консалтинговых бизнес-услуг: «Консалтинг в стиле гольф».