17 июня в Московской торгово-промышленной палате состоялось важное для профильной индустрии мероприятие - круглый стол «Конгрессно-выставочная отрасль как инструмент активизации торгово-экономических отношений».
Организаторами выступили совместно две структуры, входящие в состав Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг - Подкомитет по качеству конгрессно-выставочных услуг и Подкомитет по обобщению опыта бизнес-идей.
Открывая заседание, генеральный директор ООО «АЛДИСАР», председатель Подкомитета МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, член Комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей по конгрессно-выставочной деятельности Диана Котова отметила актуальность и важность данного мероприятия в рамках реализации «Стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации на период до 2030 года». Приглашая коллег к стратегическому партнерству и деловому сотрудничеству, она остановилась, прежде всего, на проблемах конгрессно-выставочной отрасли, успешное решение которых консолидированными усилиями бизнес-сообщества, в том числе, членами МТПП, позволит эффективнее использовать хорошо зарекомендовавшие себя в процессе многолетней практики технологии конгрессно-выставочной деятельности. «Несмотря на очевидную значимость этого вида предпринимательства-выставочной деятельности, - подчеркнула Диана Котова, - её развитие сталкивается с рядом серьезных проблем и ограничений». К наиболее существенным из них можно отнести: высокий уровень конкуренции на рынке конгрессно-выставочных услуг, слабую степень конкурентоспособности отдельных участников рынка, недостаточную инфраструктурную обеспеченность регионов, нечёткую проработку механизмов государственно-частного партнерства в части поддержи конгрессно-выставочной отрасли, как фактора развития делового туризма, образовательной среды и межрегионального партнерства, заметную предпринимательскую пассивность российского бизнеса, имеющего ограниченные ресурсы для своего продвижение в рынке средствами рекламы, низкий уровень профессиональной подготовки кадров, недостаточно грамотное с юридической точки зрения правоприменение на практике возможностей действующих профессиональных стандартов. Диана Котова заявила, что вместе с коллегами готова оказывать максимальное содействие в выходе на новые рынки, поиске надёжных партнёров и взаимовыгодных контрагентов, выстраивании устойчивых логистических цепочек, всемерно помогать с заходом на многочисленные выставочные площадки как в России, так и за рубежом. В завершение своей речи, Диана Котова пожелала участникам круглого стола консолидировать свои усилия для развития конгрессно-выставочной деятельности с надеждой на применение высокого интеллектуального и мощного ресурно-технологического потенциала с целью активизации торгово-экономических отношений.
Заместитель исполнительного директора Центра поддержки экспорта при Правительстве Московской области Алексей Соломатин затронул актуальный вопрос, представляющий интерес для многих экспортно-ориентированных компаний. Он раскрыл преимущества, доступные российским экспортерам благодаря взаимодействию с Центрами поддержки экспорта, а именно помощь в освоении внешних рынков, увеличении конкурентоспособности и повышении продуктивности, благодаря государственной поддержке. Алексей Соломатин детально рассмотрел вопросы федерального и регионального софинансирования, предоставляемого российским экспортерам для участия в международных выставках, мотивируя предприятия эффективно работать на выставочных площадках. В дальнейшем это может позволить получить возмещение затрат на транспортировку при выходе на новые экспортные рынки, сертификацию продукции и производства, маркетинговые исследования, размещение на международных торговых платформах, поиск и подбор иностранных партнеров.
- Доцент РХТУ имени Д.И. Менделеева, член некоммерческого партнёрства (НП) «Гильдия Маркетологов» Сергей Савинков подчеркнул, что маркетинговые исследования ключевых сегментов конгрессно-выставочной отрасли уверенно доказали существенную роль в стимулировании обмена опытом между представителями бизнеса, а конгрессно-выставочная деятельность является одним из важнейших инструментов повышения конкурентоспособности.
Генеральный директор ООО «СЕЙС», член Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) Рустам Мунасипов, продолжая тему консолидации конгрессно-выставочной деятельности, остановился на широких возможностях РСВЯ, который объединяет ведущих российских организаторов выставок, владельцев выставочных комплексов и центров, сервисных компаний, осуществляющих свою деятельность в индустрии выставок, ярмарок, конгрессов и ивентов, а также представителей выставочного бизнеса стран СНГ. И благодаря этой консолидации для российских компаний открывается очень много возможностей по выбору представителей отрасли для сотрудничества, в том числе для организации работы по выходу на новые рынки.
Директор Ассоциации производителей керамических материалов Альберт Попов поделился опытом участия в профильных выставках, подчеркнув их эффективность для развития бизнеса организаций, входящих в Ассоциацию и указал на важность постоянного присутствия не только на отраслевых выставках, но и на смежных мероприятиях - фестивалях, ярмарках, открытых мастер-классах. Так же он затронул экономические аспекты, которые на настоящий момент являются серьезными преградами для выхода производителей керамических материалов на новые зарубежные рынки.
Генеральный директор ООО «Хелп Инвестор», основным видом деятельности которого является создание и использование баз данных и информационных ресурсов, Алексей Бузников считает информационную поддержку конгрессно-выставочной отрасли одним из главных условий для повышения качества проводимых конгрессно-выставочных мероприятий и благоприятным информационным полем вокруг события, привлекающим внимание целевой аудитории, увеличивающим посещаемость и повышающим эффективность участия экспонентов. Так же он привел пример сотрудничества с международным порталом, который представляет собой ресурс, демонстрирующий возможности и потребности российских регионов, муниципальных образований и организаций в РФ и за её пределами, а также международные организации, заинтересованные в поиске российских партнёров.
Елена Слободскова - заместитель председателя Комитета МТПП по развитию медиации (направление - связи с общественностью и СМИ), бизнес-консультант, медиатор, автор курса «Бизнес-стратегия развития» разъяснила участникам круглого стола, что для выхода на зарубежные рынки, в частности для участия в международной выставке, отдельным направлением работы должна стать работа над брендом, над его «упаковкой», учитывая все культурные особенности выбранных для экспорта стран и менталитет их жителей. Она считает, что участие в зарубежной выставке – это мощнейший ускоритель экспорта. «Но он работает, только если подходить к участию в зарубежной выставке, не как к туристической поездке, а как к стратегической операции», - подчеркнула эксперт.
Участники круглого стола обсудили внедрение гибких форм проведения мероприятий, основанных на сочетании очных и дистанционных форм участия, интерактивных технологий, расширение практики организации цифровых выставочных павильонов, внедрение искусственного интеллекта, создание конгрессно-выставочного маркетплейса и централизацию усилий по продвижению конгрессно-выставочных услуг в Российской Федерации.
Высокий уровень активности был продемонстрирован участниками в ходе серии профессиональных панельных дискуссий по направлениям круглого стола. В обсуждении и дебатах приняли участие:
- Дмитрий Иванюшин - эксперт по управлению рисками, член Совета НП «Гильдия Маркетологов»,
- Светлана Догадина - директор по маркетингу ООО «Производственная компания «Первый профильный завод», член Комитета МТПП по промышленной иинновационной политике,
- Ксения Макарова - руководитель Отдела рекламы АО «НПО «ЭМК»,
- Елена Денисенкова - собственник туристического бизнеса.
Принимая активное участие в панельных дискуссиях, участники мероприятия на основе своего апробированного опыта высказывали важные замечания и дельные предложения, давали ценные советы и практические рекомендации.
Светлана Гуляницкая - председатель Подкомитета МТПП по обобщению опыта бизнес-идей, председатель Комитета Всероссийской организации качества по качеству деловых услуг, член Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по техническому регулированию, член НП «Гильдия Маркетологов». непосредственно в ходе круглого стола провела блиц-опрос, в котором с заинтересованностью приняли участие все присутствующие эксперты. В анкете для респондентов содержался только один открытый вопрос: «Какие, по вашему мнению, факторы сдерживают конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли как инструмента активизации торгово-экономических отношений?». Предметом исследования был комплекс замечаний и предложений, рекомендаций и советов, мнений и пожеланий участников. В докладе по итогам экспресс-анкетирования Светланой Гуляницкой были выделены ключевые тренды развития конгрессно-выставочной отрасли, сформулированные присутствующим бизнес-сообществом, в число которых вошли:
- необходимость экономически выгодного для всех сторон формирования системы продвижения конгрессно-выставочных услуг с использованием возможностей и потенциала Московской торгово-промышленной палаты,
- активное участие общественных структур МТПП в повышение качества и доступности конгрессно-выставочных услуг для организаций, входящих в Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства, который ведётся Федеральной налоговой службой в соответствии со статьей 4.1 Федерального закона от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»,
- совместное формирование эффективной системы применения профессиональных стандартов и компетенций на основе требований «Трудового кодекса Российской Федерации» от 30.12.2001 г. № 197-ФЗ (ред. от 08.08.2024, с изм. от 22.11.2024) Ст. 195.3 «Порядок применения профессиональных стандартов»,
- актуализация действующих профессиональных стандартов, утверждённых Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации: «Специалист по выставочной деятельности в сфере торгово-промышленных выставок», «Специалист по организации конгрессных мероприятий», «Специалист в сфере ярмарочной деятельности», «Застройщик выставочно-ярмарочных площадей (выставочного стенда)» и разработка новых («Стендист / стендистка», «Дизайнер выставочного стенда». «Флорист выставочного стенда» и др.),
- практическая подготовка и действенная переподготовка кадров конгрессно-выставочной отрасли, в том числе на платформе МТПП,
- продвижение средствами связей с общественностью, связей с органами государственного и муниципального управления и связей с инвесторами образа организатора выставок как профессионального специалиста, обладающего необходимыми уровнем подготовки, знаниями, умениями, навыками и опытом, соответствующее своим ресурсным и финансово-экономическим возможностям участие в создании и развитии конгрессно-выставочной инфраструктуры, отвечающей требованиям международных стандартов.
Завершая мероприятие Диана Котова поблагодарила участников за плодотворную работу, творческий настрой и заверила, что их консолидированное экспертное мнение послужит основой Резолюции, которая будет направлена в МТПП с целью принятия управленческих решений по дальнейшему развитию конгрессно-выставочной отрасли как действенного инструмента активизации торгово-экономических отношений во всех сферах бизнеса.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
