В Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол на тему «Русский культурный код в моде. Теории и практики продвижения», организованный Комитетом МТПП по медиакоммуникациям бизнеса и Мастерской современных коммуникаций.
«Основное направление нашей работы в нынешнем году – это поддержка и развитие малых территорий», – сообщила в своем приветственном слове модератор мероприятия – режиссер, куратор социокультурных проектов Мария Афанасьева. По ее словам, в России насчитывается более тысячи городов с населением до 100 тыс. человек. «Мы занимаемся коммуникацией с бизнесом, администрациями малых территорий, их брендингом, поддержкой туризма, проектами, связанными с народными промыслами, организуем студенческие экспедиции в малые города», – объяснила она и рассказала, какие проекты студенты осуществляют в экспедициях в города Владимирской, Московской, Тверской и других областей.
Мария Афанасьева познакомила участников мероприятия с работой Мастерской современных коммуникаций, проектами Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса в различных сферах предпринимательства, а также пригласила присутствующих подключиться к телеграм-каналу МТПП.
«Наше сегодняшнее мероприятие посвящено русскому культурному коду, – напомнила модератор. – Вопросы развития внутреннего туризма, поддержки и развития малых территорий связаны с развитием нашего самосознания, поддержкой русских культурных ценностей».
Директор Института искусств Российского государственного университета им. А. Н. Косыгина Ольга Ковалева сделала доклад на тему «Многообразие и возможности подходов к понятию русского культурного кода». Она отметила, что «каждая этническая группа, каждый регион вносят свою неповторимую частицу в общий рисунок, и это многообразие – главный ресурс, позволяющий моде постоянно обновляться и удивлять мир». Спикер рассказала о многоуровневых подходах (этнографическом, историко-культурологическом, социолингвистическом, социокультурном, дизайн-ориентированном) к работе с этим многообразием, познакомила слушателей с региональными историями и живыми носителями кода, образовательными хакатонами, акселераторами и мастер-классами, конкурсами и грантами Университета.
Дизайнер одежды Елена Махиня рассказала участникам мероприятия о русском культурном коде как модном капитале, познакомила их с основами клиентоориентированности, артобъектами в технике пэчворка. «Люди хотят не просто наслаждаться готовыми вещами, а быть причастными к творчеству, – отметила она, – и надо подумать, как создать эту сопричастность».
Директор «Русского модного дома» Александра Мовчан выступила на тему «Русский культурный код: опыт теоретического освоения концепта и практические шаги продвижения». Она осветила деятельность возглавляемого ею сообщества и посетовала на то, что около 67% россиян не сталкивались с понятием «культурный код». Спикер рассказала о его составляющих, опасности подмены связанных с ним понятий, познакомила собравшихся с рядом отечественных брендов, созданных на базе русских традиций, а также с деятельностью дискуссионного клуба при Комитете по культуре московского отделения партии «Новые люди». В финале выступления Александра Мовчан представила предложения, связанные с исследованием и продвижением русского культурного кода.
Выступление художника авторской одежды Людмилы Якушиной называлось «Художники русского авангарда как прорыв и вдохновение новой моды. Личный опыт продвижения» и сопровождалось модным дефиле. Она также показала слайды своих коллекций и рассказала о работе над ними.
Художник по вышивке Наталья Меглицкая представила тарусские вышивки и примеры их использования. Она познакомила участников круглого стола с историей промысла «Калужская перевить – Тарусская перевить» и несколькими своими коллекциями одежды с элементами вышивки; рассказала о создании Галереи вышивки «Тарусская перевить». Спикер поделилась проблемой катастрофической нехватки вышивальщиц и высказала свои предложения по возрождению тарусской вышивки.
Художник, графический дизайнер, преподаватель, куратор проектов «Русский стиль» и «После иконы», лауреат Московской арт-премии Алина Коваленко выступила на тему «Актуальность русского кода в современной моде: проект “Русский стиль”». Она рассказала об этом проекте, начатом в 2022 году, и его концепции, обрисовала условия для его развития. «Носите русские бренды с гордостью!» – призвала спикер.
Основатель выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль» и школы «Коды русского стиля» Элина Туктамишева рассказала об основанных ею в 2018 году выставке и школе «как практике работы с русским культурным кодом и его популяризацией», раскрыла их миссию и уникальность.
Дизайнер и художник, основатель бренда шелковых платков «Птица Сирин» (создан в 2013 году) Ирина Батькова поделилась креативной концепцией и стратегией продвижения этого бренда, рассказала о выставках своей продукции, работе с культурными кодами.
Создатель и дизайнер бренда Emelyanova Мария Емельянова, а также его создатель и продюсер Василий Галица выступили с докладом на тему «Создание бренда одежды, переосмысляющего традиционный костюм. История. Стратегия. Миссия». Они, в частности, рассказали о трудностях, с которыми приходится сталкиваться, стилистике бренда, провели презентацию изделий.
Каждый сделанный доклад сопровождался активным обсуждением участников мероприятия.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
