В Московской торгово-промышленной палате состоялось мероприятие на тему «Программатик без сложных терминов», призванное помочь бизнесу эффективнее использовать рекламный бюджет, тестировать новые каналы и контролировать результат.
Генеральный директор РТБСейп Сергей Самонин рассказал в своем выступлении, как Программатик помогает бизнесу получать клиентов, а агентствам — новые бюджеты. Он объяснил, что такое Программатик (автоматизированная закупка и продажа цифровой рекламы, нацеленной на конкретную аудиторию, на разных площадках в интернете в режиме реального времени), детально описал этапы пути к покупке, раскрыл финансовую сторону и перспективы работы с Программатиком, а также алгоритм его использования для бизнеса.
Операционный директор агентства Digital Boost Дарья Акимова рассказала участникам мероприятия, как агентство использует Программатик в продажах недвижимости. Она объяснила, как ищется целевая аудитория, способная купить квартиры в конкретном ЖК. Спикер обратила внимание слушателей на то, что «карта аудиторных гипотез должна меняться вместе с рынком», раскрыла, что означает Программатик нового подхода. В заключение она подчеркнула, что «выигрывает не тот, кто нашел больше “интересующихся недвижимостью”, а тот, кто точнее понимает, за чей контакт действительно стоит больше платить».
Управляющий партнер «Мартех-платформа ДОФА» Тимур Измайлов сделал доклад на тему «От платформы к продукту: как интерактивный креатив становится причиной для нового programmatic-теста». Он рассказал о первых этапах развития платформы, роли рекламы и необычного формата story boost при выходе на большой рынок, а также причинах успеха этого формата среди клиентов.
Основатель бренд-агентства «Катапульта» Роман Молчанов выступил на тему «Почему просто красивый дизайн может провалить рекламную кампанию: ошибки диджитал-креативов». Он рассказал, за сколько секунд реклама должна «зацепить» пользователя, о задачах креатива и четырех ошибках, «убивающих» его, а также предложил пользователям чек-лист «На какие вопросы должен отвечать креатив».
Руководитель цифрового маркетинга сети ресторанов быстрого питания «Ростикс» Анна Рябашкина посвятила свое выступление влиянию CTV на performance. Она рассказала об аудитории «Ростикса», особенностях и преимуществах использования CTV (базовый подход, стартовый результат, направления оптимизации и т.д.), а также озвучила выводы, сделанные в результате его применения.
Генеральный директор компании «Ленформа» Елена Галушко познакомила слушателей с особенностями рекламной кампании бренда Kari. Она рассказала, какие задачи были поставлены перед ее началом, как проходили ее настройка и оптимизация и каких результатов удалось достичь.
Медиа директор рекламного агентства «Артикс» Дмитрий Марусов выступил на тему «Почему Программатик не сработал: как отличить плохой канал от плохого теста». Он раскрыл типовые причины провального теста и рассказал о последующем перезапуске рекламной кампании. Спикер, в частности, подробно остановился на особенностях проведения тестов инкрементальности, гео-тестах, source-off-анализе и т.д., а в конце выступления обозначил пять вопросов, которые необходимо задать себе перед закрытием канала.
Медиадиректор «Ингейт групп» Константин Орешников в своем выступлении объяснил, как агентство усиливает медиастратегию при помощи аналитики. Он рассказал, как за последние годы изменились метрики в рекламе, что можно понять и какую аналитику проводить с помощью трекеров, подробно остановился на метриках верификаторов, оценке эффективности через retail lift, декомпозиции, анализе корзин и т.д.
Далее состоялась дискуссия, в течение которой участники мероприятия подробно обсудили услышанное и задали спикерам интересующие их вопросы.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
