29 июля Московская торгово‑промышленная палата провела вебинар «Презентации 3.0: от слайда к сделке», посвящённый использованию искусственного интеллекта и современных подходов к структуре презентаций в целях экономии маркетингового бюджета, масштабирования бизнеса и привлечения инвестиций.
Спикером выступила маркетолог бизнес‑презентаций, основатель студии эффективных презентаций «Бизнес_SLIDE», эксперт по продающим презентациям, аудиту и внедрению ИИ в презентационный процесс Мария Бархатнова.
В начале своего выступления Мария Бархатнова обозначила контекст: сегодня многие компании находятся в режиме экономии, и сокращение бюджета часто начинается с маркетинга и рекламы. При этом именно качественные презентации становятся ключевым инструментом продаж и коммуникации с инвесторами и партнёрами. По данным спикера, «87% инвестиций получены через убеждающие презентации. Объем привлечённых инвестиций составил 6,6 млн долларов». Эксперт подчеркнула, что грамотная работа с презентациями и ИИ позволяет не только оптимизировать расходы, но и выходить на новые рынки, усиливать присутствие бренда и поддерживать рост компании даже в условиях ограниченных ресурсов.
Отдельный блок был посвящён структуре и видам презентаций. Участники обсудили, почему одна и та же презентация не может одинаково эффективно работать во всех каналах – в каталоге, на переговорах, в рассылках и на публичных выступлениях. Каждому формату требуется свой набор смыслов, аргументов и акцентов. Спикер предложила модульный подход: базовый блок о компании, продукте и ценностях дополняется сменными слайдами под конкретную задачу — от «первого касания» до спикерских и инвестиционных презентаций. Такой подход помогает быстро адаптировать материалы под разные аудитории и ситуации, не создавая презентацию «с нуля» каждый раз.
Значительная часть вебинара была посвящена практическому использованию искусственного интеллекта. Мария Бархатнова показала, как ИИ‑ассистенты помогают ускорять подготовку черновиков, структурировать информацию и проверять логику материала. Спикер представила подход к аудиту презентаций с помощью нейросетей по трём критериям: задача (насколько ясно, что именно должна сделать аудитория), убедительность (достаточность аргументов и доказательств) и ясность (понятность формулировок и визуальной подачи). Участники получили рабочую тетрадь, в которой по шагам разобраны этапы создания эффективной презентации, шаблоны структур и список ключевых вопросов для самопроверки.
Отдельным фокусом стала тема безопасности данных и корректного использования нейросетей. Мария Бархатнова предупредила о рисках включения в запросы конфиденциальной информации – реальных финансовых показателей, закрытых кейсов и т.д. Спикер рекомендовала формировать «обезличенные» промпты, а конкретные цифры и кейсы добавлять вручную на этапе финального редактирования. Также был сделан акцент на том, что нейросетям нужно напрямую запрещать придумывание фактов: алгоритмы ориентированы на удовлетворение запроса любой ценой и могут генерировать недостоверную или искаженную информацию. Ответственность за точность данных в презентации несёт автор, а ИИ должен оставаться инструментом, а не источником фактологии.
В ходе вебинара обсуждались и визуальные ошибки, которые снижают доверие и вызывают раздражение аудитории. Спикер привела примеры шаблонных изображений – весы, часы, абстрактные рукопожатия, улыбающиеся иностранные люди, в том числе с нехарактерной для нашей страны внешностью. «Если компания ведет бизнес только в России, использование в визуале подобных изображений вызывает раздражение аудитории и подрывает её доверие». Также Мария Бархатнова рекомендовала использовать реальные фотографии продукции, команд, процессов, добавляя эмоции и живые сцены из бизнеса. Такой подход повышает вовлечённость, делает презентацию более честной и убедительной, а также укрепляет бренд компании.
Каждый участник получил возможность задать вопросы спикеру. Были разобраны реальные кейсы, где системная работа с презентациями и ИИ привела к росту конверсии, улучшению качества переговоров и привлечению инвестиций.
В финале вебинара исполнительный директор обособленного подразделения «Зеленоград» МТПП Татьяны Логинова, выступившая модератором вебинара, подчеркнула, что искусственный интеллект – это инструмент, который экономит время и деньги, но ключевым остаётся то, какие задачи, смыслы и ограничения задаёт заказчик при работе с нейросетью. Именно осознанное формулирование запросов и понимание логики презентации превращают набор слайдов в действенный инструмент продаж и развития бизнеса.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
