7 апреля Гильдия индустрии дизайна и НХП при МТПП провела круглый стол «Развитие моды в России сегодня». В мероприятии приняли участие эксперты в области моды, маркетинга, легкой промышленности, высшего образования и бизнеса. В центре обсуждения находились актуальные тенденции, проблемы и перспективы российской модной индустрии.
Модератором круглого стола выступила председатель Гильдии индустрии дизайна и НХП при МТПП Евгения Полатовская, открывшая мероприятие словами: «Сегодня мы хотим поговорить о тенденциях моды в России: куда мы идём, какие процессы существуют и какие тренды формируются. Насколько радужны перспективы, оценивать пока рано, но видно, что российская мода активно развивается, особенно в условиях импортозамещения. Наши дизайнеры успешно выходят на рынок, демонстрируя интересные и самобытные бренды».
Также она подчеркнула важность формирования культуры потребления у граждан, добавив: «Мы выступаем за правильную политику, за воспитание кадров, за осознанное восприятие нашей моды на международной арене. Это важный вклад в развитие легкой промышленности и модной индустрии России в целом».
Эксперты поднимали важные темы подготовки молодых кадров и взаимодействия между участниками модной индустрии. Основатель и владелец международного бренда L-Alix Collection Ирина Аликова, являющаяся выпускницей Лаборатории моды Вячеслава Зайцева, подчеркнула значимость передачи опыта: «Наработанный опыт позволяет нам наставлять новое поколение, передавая им знания и видение. Это даст молодым дизайнерам возможность легче двигаться вперёд».
Тему подготовки кадров продолжила Наталья Никитина, владелец производства по пошиву малых серий премиального сегмента одежды. Она обратила внимание на проблемы децентрализации отрасли: «Многие предприятия перераспределили функции: производство продолжает работать, но разработка и конструкторские бюро всё чаще уходят на фриланс. Это препятствует гармоничному развитию лёгкой промышленности. Мы работаем в условиях ограниченного потенциала, но готовы делиться нашими возможностями и структурой. Сохранение полного производственного цикла, включая подготовку кадров, сейчас очень непростая задача».
Член-корреспондент Российской академии художеств Юлия Попова выступила с презентацией на тему «Дизайн костюма: проблематика стандартизации в профессии». Она акцентировала внимание на проблемах образования, связанных с появлением цифровых технологий: «Компьютерные программы не заменили и не упростили производство. На изучение этих технологий требуется больше времени, однако часы, необходимые на практическую подготовку, просто исключаются из программы. Разделение специализаций в вузах должно происходить после третьего курса, а не раньше».
Проблемы предпринимательства в модной индустрии осветила дизайнер Елена Михеева, которая рассказала о сложностях, с которыми сталкиваются современные модельеры, призвав коллег объединить усилия для их преодоления.
Участники мероприятия не обошли вниманием и маркетинговую составляющую модного бизнеса. Александра Дроздова, психолог, бизнес-коуч и маркетолог, подчеркнула, что мода – это не только творчество, но и продажи: «Всё, что создается, должно продаваться. Каждому бренду важно чётко понимать свою целевую аудиторию и искать точки соприкосновения с клиентом».
Эту мысль развила маркетолог и методолог Эльвира Феоктистова, отметив важность комплексной подготовки всех участников индустрии: «Успех невозможен без вовлечения и образования как дизайнера, так и потребителя, продавца и рекламщика. Мы должны работать на всех уровнях подготовки кадров, чтобы двигаться вперёд».
Участники круглого стола сошлись во мнении, что российская мода имеет огромный потенциал для развития. Главная задача – формировать у аудитории осознанное отношение к отечественным брендам, повышать престиж российской моды в глазах как соотечественников, так и зарубежных партнёров.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
