Гильдия устойчивого развития при МТПП провела круглый стол на тему «Методология оценки и правовые основания верификации деятельности блогеров и их информационного контента в рамках формирования негосударственного Реестра "Ответственный блогер"». Цель мероприятия – обсудить принципы и подходы к формированию негосударственного Реестра ответственных блогеров как инструмента выстраивания доверительных, правовых и этических форм взаимодействия между блогерским сообществом и членами Московской торгово-промышленной палаты.
«Сегодня состоится вводное мероприятие по поводу продолжения работы с блогерским сообществом. Нам нужно выяснить и понять, как соединить его с бизнес-сообществом», – сообщила, открывая мероприятие, эксперт по устойчивому развитию, ESG и КСО, председатель Гильдии устойчивого развития при МТПП, руководитель Центра ответственного ведения бизнеса и ментор социальных инициатив Анна Золоторевская. По ее словам, в Центр ответственного блогинга и этического лидерства поступает большое количество запросов – предприниматели просят посоветовать им блогеров для сотрудничества (не только для участия в социальных акциях, но и для бизнес-партнерства). Однако четкого руководства о том, как работать с блогерским сообществом, в нашей стране пока нет, посетовала спикер. «На данный момент мы хотели бы сформировать собственный реестр ответственных блогеров, включение в который будет происходить в рамках принципов устойчивого развития, – рассказала она. – То есть, подчеркиваю, что мы вводим в обиход статус “ответственный блогер”». Она разъяснила, что для крупных блогеров предусмотрена регистрация в Роскомнадзоре (РКН). Чтобы минимизировать риски попадания к тем, кто до сих пор не зарегистрировался в РКН, многие компании готовы сегодня к сотрудничеству с более мелкими блогерами, имеющими 3-5 тыс. подписчиков.
Анна Золоторевская также рассказала о формировании Общественного совета при Центре ответственного блогинга и этического лидерства и о процессе создания в МТПП Реестра ответственных блогеров и о том, на каких условиях будет возможно включение в него. Спикер подчеркнула, что с помощью Реестра бизнесу будут рекомендованы для сотрудничества блогеры, которые выполняют все предъявляемые к ним требования. Она также оповестила присутствующих о расширении группы ответственного блогинга – сейчас в нее вступили 76 человек.
Блогер-миллионник, амбассадор проекта «Мама в деле», руководитель департамента Центра ответственного блогерства МТПП, эксперт по семейным ценностям Екатерина Величкина выступила с докладом на тему «Законодательство для блогеров в 2025 году: новые правила игры». Она представила участникам мероприятия список основных для деятельности блогеров федеральных законов, подчеркнула, что регулирование блогосферы относится сегодня к вопросам безопасности страны. Спикер также раскрыла основы регистрации блогеров в Роскомнадзоре, объяснив, для кого установлены соответствующие требования и отметив, что «неуплата налогов и обналичивание финансов остаются сегодня главными нарушениями» для этой категории. Затем она остановилась на особенностях применения для блогеров Федерального Закона «О рекламе», а также работы в новых соцсетях и мессенджерах, правовых рисках и способах их минимизации. Екатерина Величкина завершила свой доклад практическими рекомендациями для блогеров, касающимися регистрации и оформления рекламы, ведения контента в рамках закона, экспертной поддержки. «Будьте ответственными блогерами!» – призвала она слушателей.
Доклад сопредседателя Гильдии устойчивого развития МТПП, эксперт по КСО и экологическому менеджменту Ирины Линник был посвящен методологии оценки блогерской деятельности и возможности верификации программ и контента. Она разъяснила, что понимается под словосочетанием «ответственный блогер», рассказала, что необходимо для вступления в Реестр ответственных блогеров, про его основные принципы и цели формирования. Спикер подчеркнула, что со временем статус блогера будет везде определен более четко.
Основатель Derzhavin Production Group, эксперт по личному бренду и репутации, автор метода «Наследие», журналист и ведущий программы «Я в деле» Александр Державин подчеркнул, что «блогер взаимодействует с деньгами, получает коммерческую прибыль» и объяснил, каким образом это происходит; рассказал о понятии «экспертность блогера», которая, по его мнению, должна быть подтверждена документально. «Клиент становится разборчив – он хочет покупать качественные услуги», – отметил спикер. Вторую часть выступления Александр Державин посвятил понятиям «репутация», «имидж» и «эмоциональная зрелость» блогера. «Он должен осознавать, носителем какого продукта он является. Аудитория больше всего чувствует честность», – подчеркнул спикер и привел примеры оказания блогерами помощи городам, в которых они выросли, школам, в которых они учились.
Эксперт по устойчивому развитию и экологической ответственности, автор канала «Зеленая барыня ESG» Ирина Калачева рассказала, как стала заниматься темой устойчивого развития, создала канал для ее популяризации и неожиданно для себя стала блогером, набравшим значительное число подписчиков. Она детально разъяснила аудитории особенности своей работы и тематики устойчивого развития.
Эксперт по подкаст-маркетингу и медиаконтенту, мотивационный спикер Вячеслав Ставицкий посвятил свое выступление подкастам – «прекрасному инструменту для бизнеса», по его словам, и их подготовке. Далее спикер рассказал о значении социальной ответственности медиа и блогеров, о программах дополнительного профессионального образования (ДПО) в столичном вузе и о своем просветительском проекте «Сердца России».
Персональный ментор Наталья Фетисова рассказала, как блогеру узаконить и защитить от краж свою интеллектуальную собственность, закрепить свое авторство.
Юрист Дарина Лисецкая рассказала, какая информация в блогосфере подпадает под понятие «интеллектуальная собственность», о важности фиксации даты создания контента. Она поделилась с участниками мероприятия кейсами взыскания через суд компенсации за украденные произведения; разъяснила, как патентуются онлайн-продукты, при каких условиях этот патент можно получить и как обезопасить себя в тех случаях, когда патент получить нельзя. «Не бойтесь! – призвала она слушателей. – Если вы – автор, суд всегда будет на вашей стороне. Защищайте свои права!» В заключение выступления она детально рассказала, как подготовится к защите своей интеллектуальной собственности в суде.
Социальный предприниматель, координатор социальных проектов Гильдии устойчивого развития, основатель платформы «Скрепы» Гузель Нуриева познакомила участников круглого стола с этой «инновационной моделью благотворительности, где ваши клиенты и сотрудники помогают, узнавая больше о вашем ответственном бизнесе», рассказала о значении «Скреп» для юридических и физических лиц, преимуществах для бизнеса, взаимодействии с блогерами.
Каждое выступление активно обсуждалось участниками круглого стола.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
