17 июня 2025 г. в Московской торгово-промышленной палате состоялось знаковое для профильной индустрии мероприятие - круглый стол на тему: «Конгрессно-выставочная отрасль как инструмент активизации торгово-экономических отношений».
Мероприятие было приурочено к открытию XXVIII Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2025), проходившего в Санкт-Петербурге с 18 по 21 июня 2025 г., с главной темой: «Общие ценности — основа роста в многополярном мире».
* * *
ОРГАНИЗАТОР
Инициатором и организатором выступил Подкомитет по качеству конгрессно-выставочных услуг Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг.
Безупречный профессионализм Котовой Дианы Михайловны - генерального директора ООО «АЛДИСАР», председателя Подкомитета МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, члена НП «Гильдия Маркетологов», Сертифицированного эксперта по направлению «Маркетинговые коммуникации», эксперта Всероссийской организации качества (Свидетельство ВОК № 770178), члена Комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей по конгрессно-выставочной деятельности, позволил объединить на платформе МТПП ведущих специалистов и на высоком организационном уровне провести качественное экспертное обсуждение актуальных проблем конгрессно-выставочной индустрии, созвучных тематике ПМЭФ-2025. Итогом мероприятия стала Резолюция «Конкурентное развития конгрессно-выставочной отрасли Московской агломерации».
https://www.marketologi.ru/kommunikatsii/press-relizy/6787/
* * *
УЧАСТНИКИ
В работе круглого стола приняли участие предприниматели, крупнейшие предприятия рынка конгрессно-выставочных услуг — руководители организаций и структур конгрессно-выставочной индустрии, представители выставочных комплексов, организаций, обеспечивающих качественное функционирование конгрессно-выставочной деятельности, хозяйствующие субъекты, предоставляющие услуги бизнес-консультантов, маркетологов, экспертов и аналитиков, потребители конгрессно-выставочных услуг — собственники бизнеса, владельцы холдинговых структур, акционеры, директорский корпус, партнеры и топ-менеджеры организаций из базовых отраслей экономики, ключевых секторов и сегментов рынка, представители академического и научно-образовательного сообщества.
* * *
ДОКЛАДЫ
В открытой дискуссии, с детально проработанными предложениями, прозвучали содержательные и практикоориентированные доклады, представителей:
- Российского союза выставок и ярмарок (https://ruef.ru/),
- Комиссии Общероссийской общественной организации «Российский союз промышленников и предпринимателей» по конгрессно-выставочной деятельности (https://rspp.ru/commission/komissiya-po-vystavochnoy-i-kongressnoy-deyatelnosti/),
- Общероссийской общественной организации «Всероссийская организация качества» (https://www.mirq.ru/),
- Общественной палаты Российской Федерации (https://www.oprf.ru/),
- Фонда поддержки внешнеэкономической деятельности Московской области https://exportmo.ru/),
- Центра поддержки экспорта при Правительстве Московской области (https://exportmo.ru/about),
- Некоммерческого партнерства «Гильдия Маркетологов» (https://www.marketologi.ru/),
- Ассоциации производителей керамических материалов (https://apkm.pro/),
- Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (https://amedoro.com/ru/),
- ОБЩЕСТВЕННЫХ СТРУКТУР МТПП:
- Гильдии выставочно-ярмарочных организаций при МТПП (https://mostpp.ru/guilds/gildii/gildiya-1/),
- Комитета МТПП по промышленной и инновационной политике (https://mostpp.ru/guilds/komitety/komitet-mtpp-po-promyshlennoy-i-innovatsionnoy-politike/),
- Комитета МТПП по развитию медиации (https://mostpp.ru/guilds/komitety/komitet-po-mediatsii/).
С большим вниманием, выслушав представленные доклады, собравшиеся с заинтересованностью обсудили внедрение гибких форм проведения конгрессно-выставочных мероприятий, основанных на сочетании очных и дистанционных форматов участия, интерактивных технологий, расширение практики организации цифровых выставочных павильонов, современные возможности оформления экспозиционных стендов, особенности маркетинговых коммуникаций в отдельных отраслей экономики, секторах и сегментах крупного, среднего и малого бизнеса, затронули систему учета международной экономической конъюнктуры, оценили мощный потенциал экспортной поддержки со стороны специализированных структур, с пониманием, но настороженностью отнеслись к проблемам внедрения искусственного интеллекта, детально рассмотрели актуальные вопросы создания конгрессно-выставочного маркетплейса и поддержали централизацию консолидированных усилий по продвижению конгрессно-выставочных услуг в Российской Федерации и, прежде всего, в Московской агломерации.
* * *
ДОКЛАД Д.М. КОТОВОЙ
Тема доклада: «Конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли - базовый стимул совершенствования торгово-экономических отношений».
Открывая заседание, в своём выступлении, модератор круглого стола — Котова Диана Михайловна отметила актуальность и важность данного мероприятия в рамках реализации «Стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации на период до 2030 года». Приглашая коллег к стратегическому партнерству и деловому сотрудничеству, она акцентировала внимание, прежде всего, на актуальных проблемах конгрессно-выставочной отрасли, успешное решение которых консолидированными усилиями бизнес-сообщества позволит эффективнее использовать хорошо зарекомендовавшие себя в процессе многолетней практики технологии конгрессно-выставочной деятельности. «Несмотря на очевидную значимость этого вида предпринимательства — выставочного бизнеса, — подчеркнула Д.М. Котова, — её развитие сталкивается с рядом серьезных проблем и ограничений». К наиболее существенным из них можно отнести: высокий уровень конкуренции на рынке конгрессно-выставочных услуг, слабую степень конкурентоспособности отдельных участников рынка, недостаточную инфраструктурную обеспеченность регионов, нечёткую проработку механизмов государственно-частного партнерства в части поддержи конгрессно-выставочной отрасли, как фактора развития делового туризма, образовательной среды и межрегионального партнерства, заметную предпринимательскую пассивность отдельных сегментов российского бизнеса, имеющего ограниченные ресурсы для своего продвижение в рынке средствами маркетинга и масштабных рекламных кампаний, пока ещё низкий уровень профессиональной подготовки кадров, недостаточно грамотное с юридической точки зрения правоприменение на практике возможностей действующих профессиональных стандартов. Д.М. Котова заявила, что вместе с коллегами готова оказывать максимальное содействие в выходе на новые рынки, поиске надёжных партнёров и взаимовыгодных контрагентов, выстраивании устойчивых логистических цепочек, всемерно помогать с выходом на многочисленные выставочные площадки как в России, так и за рубежом.
https://www.marketologi.ru/kommunikatsii/press-relizy/6787/
* * *
ДОКЛАД А.М. СОЛОМАТИНА
Тема доклада: «Центр поддержки экспорта при Правительстве Московской области - эффективное и качественное сопровождение экспортной деятельности субъектов малого и среднего предпринимательства»
Соломатин Алексей Михайлович — заместитель исполнительного директора Фонда поддержки внешнеэкономической деятельности Московской области, Центра поддержки экспорта при Правительстве Московской области затронул актуальный вопрос, представляющий интерес для многих экспортно-ориентированных компаний. Он раскрыл преимущества, доступные российским экспортерам благодаря взаимодействию с Центрами поддержки экспорта, а именно — помощь в освоении внешних рынков, усилении конкурентоспособности и повышении продуктивности, благодаря государственной поддержке. Детально рассмотрел вопросы федерального и регионального софинансирования, предоставляемого российским экспортерам для участия в международных выставках, мотивируя предприятия эффективнее работать на выставочных площадках. В дальнейшем это может позволить получить возмещение затрат на транспортировку при выходе на новые экспортные рынки, сертификацию продукции и производства, маркетинговые исследования, размещение на международных торговых платформах, поиск и подбор иностранных партнеров.
* * *
ДОКЛАД С.В. САВИНКОВА
Тема доклада: «Конгрессно-выставочная деятельность как инструмент повышения конкурентоспособности»
Савинков Сергей Валериевич — доцент РХТУ имени Д.И. Менделеева, член НП «Гильдия Маркетологов»,
Сертифицированный эксперт по направлению «Маркетинговые коммуникации», в своём докладе «Конгрессно-выставочная деятельность как инструмент повышения конкурентоспособности» подчеркнул, что в процессе повышения уровня конкурентоспособности предприятия конгрессно-выставочной отрасли сталкивается с проблемами, которые связаны с многочисленными внутренними и внешними факторами. Эти проблемы и факторы требуют внимательного изучения и на основе всестороннего анализа — принятия хорошо продуманных и выверенных управленческих решений, разработки креативных стратегий и полной адаптации к быстро изменяющимся рыночным условиям. Как показала практика, конкурентоспособность способна значительно повысить качество конгрессно-выставочных услуг, в том числе с применением технологий искусственного интеллекта. Но искусственный интеллект должен помогать, а не заменять личное общение, например, в переговорном процессе при заключении сделок, требующих, перед принятием взаимовыгодных условий сторон, скрупулёзной проработки всех деталей контракта.
https://www.marketologi.ru/kommunikatsii/press-relizy/6787/
* * *
ДОКЛАД Р.Д. МУНАСИПОВА
Тема доклада: «Качественные выставочные стенды - гарантия высокой конкурентоспособности российской конгрессно-выставочной индустрии на международных рынках»
Мунасипов Рустам Дамирович — генеральный директор ООО «СЕЙС», член Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). продолжая тему консолидации участников рынка конгрессно-выставочной отрасли, остановился на широких возможностях РСВЯ, который объединяет ведущих российских организаторов выставок, владельцев выставочных комплексов и центров, сервисных компаний, осуществляющих свою деятельность в индустрии выставок, ярмарок, конгрессных мероприятий и международных событий, а также представителей выставочного бизнеса стран СНГ. И благодаря этой консолидации для российских компаний открывается очень много возможностей по выбору представителей отрасли для сотрудничества, в том числе для организации работы по выходу на новые рынки.
* * *
ДОКЛАД А.А. ПОПОВА
Тема доклада: «Опыт успешного внедрения инновационных технологий в конгрессно-выставочной деятельности Ассоциации производителей керамических материалов»
Попов Альберт Александрович — директор Ассоциации производителей керамических материалов поделился опытом участия в профильных выставках, подчеркнув их эффективность для развития бизнеса организаций, входящих в Ассоциацию и указал на важность постоянного присутствия не только на отраслевых выставках, но и на смежных профильных мероприятиях — фестивалях, ярмарках, открытых мастер-классах. Также он затронул финансово-экономические аспекты, которые являются серьезными преградами для выхода производителей керамических материалов на новые зарубежные рынки.
https://apkm.pro/news/vystavkam-byt/
* * *
ДОКЛАД А.А. БУЗНИКОВА
Тема доклада: «Проблемы использования технологий искусственного интеллекта при формировании системы партнёрского взаимодействия и взаимовыгодного делового сотрудничества в конгрессно-выставочной отрасли»
Бузников Алексей Александрович — генеральный директор ООО «Хелп Инвестор», основным видом деятельности которого является создание и использование баз данных и информационных ресурсов, считает информационную поддержку конгрессно-выставочной отрасли одним из главных условий для повышения качества проводимых конгрессно-выставочных мероприятий и благоприятным информационным полем вокруг события, привлекающим внимание целевой аудитории, увеличивающим посещаемость и повышающим эффективность участия экспонентов.
* * *
ДОКЛАД Е.Б. СЛОБОДСКОВОЙ
Тема доклада: «Экспортно-ориентированное позиционирование корпоративного бренда на конгрессно-выставочных мероприятиях»
Слободскова Елена Борисовна — заместитель председателя Комитета МТПП по развитию медиации, разъяснила участникам круглого стола, что для выхода на зарубежные рынки, в частности для участия в международных выставках, отдельным направлением деятельности должна стать чётко спланированная работа по экспортно-ориентированному позиционированию корпоративного бренда и его грамотной маркетинговой упаковкой, учитывая все культурные особенности выбранных для экспорта стран.
https://mostpp.ru/guilds/komitety/komitet-po-mediatsii/
* * *
ПАНЕЛЬНЫЕ ДИСКУССИИ
Высокий уровень активности был продемонстрирован в ходе серии профессиональных панельных дискуссий по направлениям круглого стола. Внимание к цифровизации конгрессно-выставочной отрасли, экспортно-ориентированное позиционирование и дифференцированное сегментирования рынка конгрессно-выставочных услуг, таргетированные маркетинговые технологии выхода на новые региональные и зарубежные рынки, баланс наполнения конгрессно-выставочных мероприятий креативными идеями и наличием ресурсного обеспечения для их реализации — эти и другие темы были предметом широкой дискуссии.
Принимая активное участие в панельных дискуссиях, участники круглого стола высказывали, на основе своего апробированного опыта, важные замечания, формулировали дельные предложения, давали ценные советы и предлагали свои практические рекомендации по совершенствованию конгрессно-выставочной деятельности.
В обсуждении и дебатах приняли участие:
- Иванюшин Дмитрий Вадимович — эксперт по управлению рисками, член Совета НП «Гильдия Маркетологов», Координатор Комитета по маркетингу инфраструктуры,
- Догадина Светлана Сергеевна — директор по маркетингу ООО «Производственная компания «Первый профильный завод», член Комитета МТПП по промышленной и инновационной политике,
- Макарова Ксения Дмитриевна — руководитель Отдела рекламы АО «НПО «ЭМК»,
- Денисенкова Елена Васильевна — собственник туристического бизнеса,
- и другие участники.
* * *
ЭКСПРЕСС-АНКЕТИРОВАНИЕ
Непосредственно в ходе круглого стола было проведено экспресс-анкетирование, в котором с заинтересованностью приняли участие присутствующие эксперты. В анкете содержался только один открытый вопрос: «Какие факторы сдерживают конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли как инструмента активизации торгово-экономических отношений?». Предметом исследования был комплекс экспертных мнений - респондентами выступили 86,7% участников круглого стола, предоставив свои экспертные мнения и суждения, замечания и предложения, советы и рекомендации, пожелания и просьбы. Таким образом, репрезентативность выборки была подтверждена её объемом и достаточностью.
ВЫВОДЫ
Акцент на важности исследования продемонстрировали выводы, которые подчеркнули, что доклад по итогам экспресс-анкетирования, представленный участникам непосредственно в ходе заседания круглого стола, содержащий ключевые тренды конкурентного развития конгрессно-выставочной отрасли, имеет практическую ценность и теоретическую значимость.:
1). Качественный анализ состава респондентов и сформулированных в анкетах их экспертных мнений и суждений, замечаний и предложений, советов и рекомендаций, пожеланий и просьб, отразил субъективный подход, основанный на личном опыте, знаниях, умениях и навыках.
2). Концептуальный анализ как метод экспликации концептов, основанный на уточнении понятий и утверждений, позволил скомпоновать обработанный информационный массив ответов на анкету и классифицировать их, распределив по основным группам, содержащим базовые факторы для последующей выработки конструктивных предложений.
3). Факторный анализ с применением метода главных компонент для снижения размерности данных путём преобразования исходных переменных в некоррелированные главные компоненты, позволил определить направления (главные оси), вдоль которых вариация данных максимальна, а также идентифицировать скрытые паттерны. Таким образом, факторный анализ с применением метода главных компонент позволил выделить наиболее важные факторы (причины) из большого количества переменных и свести множество переменных к 10 основным факторам:
1. Факторы недобросовестной конкуренции.
2. Факторы недостаточной финансово-экономической поддержки.
3. Факторы высоких ценовых барьеров.
4. Факторы слабой развитости инфраструктуры.
5. Факторы неудовлетворительного уровня цифровизации.
6. Факторы недостаточной экспертно-аналитической поддержки.
7. Факторы дефицита кадров.
8. Факторы некачественной подготовки специалистов..
9. Факторы недостаточно активного применения профессиональных стандартов.
10. Проблемные факторы выхода на международные рынки.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
С учётом экспертных мнений, выявивших факторы, сдерживающие конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли как инструмента активизации торгово-экономических отношений, в целях реализации достижения намеченных целей и поставленных задач, были сформулированы следующие предложения.
1. Внедрить в практику конгрессно-выставочной деятельности комплексную систему мониторинга состояния конкурентной среды, включающая показатели и критерии оценки качества, экономической и бюджетной эффективности конгрессно-выставочных мероприятий, в том числе в части комплексной экспертизы и оценки регулирующего воздействия (ОРВ) и оценки фактического воздействия (ОФВ) нормативных правовых актов в сфере конгрессно-выставочной отрасли.
2. Разработать комплекс предложений по дополнительным мерам финансовой поддержки организаций, осуществляющих свою деятельность в индустрии конгрессно-выставочных услуг и расширению финансово-экономической поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства в части их участия в конгрессно-выставочных мероприятиях, через программы центров поддержки экспорта и центров поддержки предпринимательства.
3. Выработать системные предложения по расширению и конкретизации группировки Кода ОКВЭД 82.30 «Деятельность по организации конференций и выставок», в целях разграничения функций организаторов и операторов конгрессно-выставочной мероприятий и организаций, оказывающих услуги для таких предприятий.
4. Разработать конкретные предложения по пересмотру документов (ГОСТов) Национальной системы стандартизации в сфере конгрессно-выставочной деятельности с целью повышения уровня конкурентоспособности и устранения факторов, сдерживающих конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли.
5. Сформировать и обосновать комплекс предложений по технологической трансформации конгрессно-выставочной отрасли, выработать унифицированное техническое задание по введению персонифицированных карт (EXPO ID), в том числе для иностранных участников конгрессно-выставочных мероприятий.
6. Принять участие в разработке и/или актуализации профессиональных стандартов в сфере конгрессно-выставочной деятельности и формировании эффективной системы применения профессиональных стандартов и компетенций на основе требований «Трудового кодекса Российской Федерации» от 30.12.2001 г. № 197-ФЗ (ред. от 08.08.2024, с изм. от 22.11.2024) Ст. 195.3 «Порядок применения профессиональных стандартов».
7. Принять участие в разработке и внедрении федеральных государственных образовательных стандартов для среднего профессионального и высшего образования, способствовать усилению практической подготовки действенной переподготовке и результативной стажировки молодых кадров конгрессно-выставочной отрасли. Разработать отраслевые программ сопровождения и дальнейшего трудоустройства молодых специалистов индустрии конгрессно-выставочных услуг.
8. На своих участках работы наладить качественную систему продвижение средствами связей с общественностью, связей с органами государственного и муниципального управления и связей с инвесторами образа организатора выставок как профессионального специалиста, обладающего необходимым уровнем подготовки, обширными знаниями, особыми умениями, практическими навыками и опытом работы в конгрессно-выставочной индустрии.
9. Разработать предложения по устранению проблемных факторов выхода на международные рынки, повысить уровень информированности о предпочтениях в выборе конгрессно-выставочных услуг, расширить узнаваемость брендов отечественных производителей товаров и услуг.
10. Подготовить экспертные заключения, содержащие замечания и предложения по проекту «Методических рекомендаций по обеспечению благоприятных условий для развития конгрессно-выставочной деятельности в субъектах Российской Федерации».
По итогам работы круглого стола, в рамках приоритетных направлений деятельности Подкомитета по качеству конгрессно-выставочных услуг выработаны экспертные рекомендации по каждому направлению.
* * *
РЕЗОЛЮЦИЯ
Экспертные рекомендации, выработанные Подкомитетом МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, служат основой Резолюции «Конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли Московской агломерации», направленной в МТПП (Исх. № 3/2025-МТПП/ от 3.07.2025 г.).
Что важно, положения Резолюции соотносятся с требованиями Департамента города Москвы по конкурентной политике (https://www.mos.ru/tender/) по формированию информационного пространства в области мер защиты конкуренции. И могут служить комплексом предложений в «Доклад о состоянии и развитии конкуренции в городе Москве по итогам 2025 года» в части конкурентного развития конгрессно-выставочной отрасли.
* * *
ИТОГИ
Завершая мероприятие Диана Котова подвела итоги и поблагодарила участников, прежде всего, коллег из НП «Гильдия Маркетологов» и Всероссийской организации качества, поддержавших мероприятие, за плодотворную работу, творческий настрой, дружественную атмосферу и взаимопонимание, и заверила, что все экспертные мнения и суждения, замечания и предложения, советы и рекомендации, пожелания и просьбы послужили основой Резолюции с целью принятия управленческих решений по дальнейшему развитию конгрессно-выставочной отрасли как действенного инструмента активизации торгово-экономических отношений во всех сферах бизнеса.
* * *
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЁР
Генеральный информационный партнёр Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг.- Рекламно-информационное агентство «Стандарты и качество» - https://ria-stk.ru/
РИА «Стандарты и качество», являясь информационно-просветительским центром Всероссийской организации качества (https://www.mirq.ru/), выпускает профессиональные периодические издания, посвященные вопросам технического регулированя, стандартизации, обеспечения единства измерений и контроля качества. Журналы РИА «Стандарты и качество» обладают исключительной практической ценностью и научно-теоретической значимостью.
ПОДПИСКА - https://ria-stk.ru/magazine/
Журналы входят в перечень рецензируемых научных изданий, рекомендуемых Высшей аттестационной комиссии (ВАК) при Министерстве науки и высшего образования Российской Федерации для опубликования основных научных результатов диссертации на соискание учёной степени кандидата и доктора наук:
- Журнал «Стандарты и качество» (ВАК)
- Журнал «Контроль качества продукции» (ВАК)
- Журнал «Менеджмент качества в медицине» (ВАК)
- Журнал «Мир измерений» (ВАК)
- Журнал «Методы менеджмента качества»
- Журнал «Деловое совершенство»(Business Excellence)
ЖУРНАЛЫ - ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСОВ И ПРЕМИЙ
Журнал «Стандарты и качество» - победитель XXXI Всероссийского конкурса «Экономическое возрождение России» в номинациях: «Лучшее отраслевое СМИ» и «Лучшее региональное СМИ», лауреат премии «Золотой фонд российской прессы»
Журнал «Менеджмент качества в медицине» - победитель регионального этапа XXXI Всероссийского конкурса «Экономическое возрождение России» в номинации «Лучшее отраслевое СМИ», лауреат премии «Золотой фонд российской прессы»
Журнал «Контроль качества продукции» - лауреат премии «Золотой фонд российской прессы»
Журнал «Деловое совершенство» (Business Excellence) - победитель Национальной премии «Бренд года - 2024» в номинации «СМИ и издательский бизнес»
* * *
ПРИГЛАШЕНИЕ
Подкомитет МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, декларируя свои цели и задачи, приглашает к участию в совместных проектах и программах экспертов, представляющих комитеты и гильдии МТПП, готовых к деловому взаимодействию, с подписанием соглашения о стратегическом партнерстве и сотрудничестве с Комитетом МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг.
До встречи в Московской торгово-промышленной палате на мероприятиях Подкомитета МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, возглавляемого Котовой Дианой Михайловной.
* * *
