26 апреля 2024 г. Подкомитет МТПП по инновационному маркетингу и обобщению опыта бизнес-идей провёл открытый Мастер-класс по теме: «Бизнес-идея: как продать, где купить?»
Прямой эфир Мастер-класса объединил на виртуальном пространстве МТПП-вебинара предпринимателей, обладающих уникальными конкурентными преимуществами генерации бизнес-идей, требующих монетизации. https://mostpp.ru/news/biznes-obrazovanie/predprinimatelyam-rasskazali-kak-monetizirovat-biznes-idey...
Открывая вебинар, его ведущая - Гуляницкая Светлана Сергеевна - председатель Подкомитета МТПП по инновационному маркетингу и обобщению опыта бизнес-идей, мотивировала участников, подчеркнув: «Актуальность нашей встречи обусловлена главным трендом развития, который заключается в том, что именно бизнес-идея является фундаментальной основой предпринимательства. Инновационное развитие бизнеса, его прогрессивная эволюция, базируется на генерации бизнес-идей и их успешной реализации. Нашими экспертами разработана и зарегистрирована уникальная методика, позволяющая релевантно осуществлять процесс бенчмаркинга, эффективно применять сопоставительный анализ маркетинговых технологий на основе эталонных параметров, умело проводить комплексную оценку результативности бизнес-кейсов, компетентно определять степень социально-экономической эффективности бизнес-моделей предпринимательской деятельности, квалифицированно проводить конкурентный анализ уровня рентабельности производства и продуктовой линейки товаров и/или услуг, корректно ранжировать ресурсные показатели экономического положения и финансового состояния организаций, планомерно осуществлять обобщение опыта инновационного проектирования объектно-ориентированных моделей и визуализации бизнес-процессов, в том числе с применением VR/AR/MR-технологий».
Далее, согласно плану вебинара, Светлана Гуляницкая подробно остановилась на каждом из следующих вопросов: что делает идею приоритетной для бизнеса и какие критерии следует учитывать при выборе многообещающей бизнес-идеи, какие методы наиболее результативны для анализа рыночной среды, как определить потребности и желания будущих клиентов, какие существуют методы генерации инновационных бизнес-идей, критерии их отбора и оценки для эффективного применения. Предложила рекомендации по выбору наиболее конкурентоспособных бизнес-идей с точки зрения их монетизации.
Центральным смысловым акцентом вебинара был расширенный блок правовых аспектов, в рамках которого Светлана Гуляницкая разъяснила участникам, что согласно пункту 5 Статьи 1259 «Объекты авторских прав» Гражданского кодекса Российской Федерации, авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования и др. (в ред. Федерального закона от 29.06.2015 г. № 205-ФЗ). Поскольку, согласно пункту 1 этой же Статьи 1259 объектами авторских прав являются только произведения науки, литературы и искусства - объективные результаты творческой деятельности в этих областях.
В этой связи, ведущая порекомендовала бережно относиться к своим инновационным бизнес-идеям как объектам интеллектуальной собственности, требующим защиты авторских прав в форме произведений, подчеркнув, что в этом случае, основным методом защиты авторских прав является возможность обеспечить автора произведения доказательствами существования объектов авторских прав на определённую дату (защита приоритета). «Наиболее надёжными методами формирования таких доказательств являются: нотариальное удостоверение, депонирование или публикация бизнес-идеи в открытых источниках», - пояснила она.
«Однако, необходимо понимать, - продолжила Светлана Гуляницкая, что все перечисленные механизмы не обеспечивают доказательства авторства. Они лишь позволяют подтвердить существование подлинного экземпляра «упакованной бизнес-идеи» на установленную дату и сведения об авторе».
Далее Светлана Гуляницкая разъяснила участникам вебинара разницу между патентным и авторским правом. Главное отличие заключается в том, - сказала ведущая, - что патентное право затрагивает нововведения и изобретения, а не произведения науки, литературы и искусства, как авторское. Согласно Статьи 1349 «Объекты патентных прав» Гражданского кодекса Российской Федерации, объектами патентных прав являются результаты интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере, отвечающие установленным Кодексом требованиям к изобретениям и полезным моделям, и результаты интеллектуальной деятельности в сфере дизайна, отвечающие установленным Кодексом требованиям к промышленным образцам (в ред. Федерального закона от 12.03.2014 г. № 35-ФЗ).
Второй блок вебинара был посвящён практическим аспектам рассматриваемой темы. Его провела соведущая - Арбузова Анна Андреевна, кандидат технических наук, доцент кафедры Информационных технологий и сервиса Ивановского государственного политехнического университета, специалист по продвижению бизнес-идей в общественном Интернет-пространстве - социальных сетях, эксперт по визуальным коммуникациям и web-дизайну. Она ознакомила участников с итогами недавних инновационных маркетинговых исследований, научно доказавших действенность самых результативных источников вдохновения, способствующие зарождению инновационных бизнес-идей. Ярких и самобытных, возникающих, порой, неожиданно - из раздумий о будущей бизнес-карьере или вспыхнувших искрой в спорах с друзьями. Респонденты отмечали, - заострила внимание участников Анна Арбузова, что для эффективной генерации бизнес-идей может быть полезным проведение структурного анализа рынков товаров и услуг, бизнес-моделей и бизнес-процессов. В качестве инновационных маркетинговых методов участники опроса отметили: SWOT-анализ, факторы, особо влияющие на прибыльность, включая: интенсивность соперничества между конкурентами внутри отрасли, скрытую опасность со стороны новичков - потенциальных конкурентов, рыночную доминанту поставщиков, маркетинговое влияние потребителей, вероятность появления некачественных клонов (субститутов) товаров и услуг, копирующих с нарушением технологических циклов и подменой некачественным сырьём конечные продукты успешных брендов.
Продолжая знакомить участников вебинара с данными проведённого исследования, Анна Арбузова отметила многогранность креативного мышления, незаурядного таланта респондентов и их творческих подходов к поиску и генерации бизнес-идей, включая: досуговые интересы, любимые увлечения, культурные развлечения, физкультурные успехи, спортивные достижения, музыкальные вкусы, литературные жанры, кино- и театральные образы, кулинарные шедевры, гастрономические пристрастия, предпочтения в напитках, а в большинстве случаев - любимые интересные хобби.
В процессе вебинара ведущие ознакомили участников с примерами успешных бизнес-кейсов по применению бизнес-идей, дали дельные практические советы по их монетизации.
Подводя итоги вебинара, Светлана Гуляницкая поблагодарила всех участников за высокий уровень активности и истинной вовлечённости в процесс инновационного развития предпринимательской деятельности.