14 октября 2015 г. в конференц-зале Московской Биржи (https://www.moex.com/) Подкомитет МТПП по франчайзингу Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг при поддержке Содружества практиков «Гильдия экспертов франчайзинга» провел бизнес-форум на тему: «Франчайзинг на публичном рынке. Проблемы оценки капитала и привлечения инвестиций», направленный на системное привлечение инвестиций в отрасль франчайзинга, с целью более эффективного масштабирования малого и среднего бизнеса. Бизнес-форум собрал ведущих представителей отрасли франчайзинга.
Открывая мероприятие, Е.А. Скареднова-Вайс - председатель Подкомитета МТПП по франчайзингу, председатель Правления «Гильдии экспертов франчайзинга», руководитель Рабочей группы по разработке проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)», подчеркнула важность и актуальность темы бизнес-форума, которая обусловлена тем обстоятельством, что с учетом вступления Российской Федерации во Всемирную торговую организацию (ВТО), от предпринимателей, осуществляющих деятельность в области коммерческой концессии (франчайзинга), требуется более активное включение в процесс развития экономики Российской Федерации посредством капитализации деловой репутации (гудвилла), предоставления качественных деловых услуг, участия в комплексной системе мониторинга состояния конкурентной среды, интеграции в российскую и мировую финансово-экономическую систему, с учетом формирования международного финансового центра (МФЦ) и международных требований ВТО по торговле услугами.
Она отметила, что в российской юрисдикции применяется термин «коммерческая концессия», соответствующий иностранному термину «франчайзинг» (англ. franchise - лицензия), «франшиза» (фр. franchise – льгота, привилегия). Коммерческая концессия - вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Таким образом, коммерческая концессия (франчайзинг) – это форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки (знаки обслуживания) и/или бренд(ы) франчайзера.
В ходе первой рабочей сессии «Возможности привлечения капитала франчайзинговыми организациями на публичном рынке» участники обсудили следующие вопросы:
• Проблемы привлечения капитала франчайзинговыми организациями на публичном рынке.
• Расширение инвестиционных возможностей рынка акционерного капитала с целью развития франчайзинга в Российской Федерации.
• Франчайзинг как эффективная модель инвестирования и масштабирования бизнеса.
• Защита интересов инвесторов при формировании модели франчайзинга.
• Государственно-частное партнерство в области франчайзинга в свете Федерального закона Российской Федерации от 13 июля 2015 г. № 224-ФЗ «О государственно-частном партнерстве, муниципально-частном партнерстве в Российской Федерации».
С докладами выступили:
• Т.Р. Нигматуллин – аналитик Инвестиционной компании «ФИНАМ» посвятил свое выступление проблеме IPO франчайзинговых компаний, описал причины и особенности, продемонстрировал реальные бизнес-кейсы. Итоговые выводы докладчик сформулировал следующим образом: компании активно использующие модель франчайзинга, редко нуждаются в привлечении долевого финансирования посредством IPO; выход на IPO часто сопряжен со сменой стратегии, бизнес-модели или уникальными событиями; инвесторы, покупающие подобные акции на IPO несут дополнительные риски, часто характерны завышенные ожидания. ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
• Г.Б. Кочетков – президент «Сабвэй Раша Девелопмент Компани» (бренд – «SUBWAY», международная сеть 40.000 кафе во всем мире, в России – с 2004 г.), отметил, что прежде чем предлагать франшизу на рынке, франчайзер должен довести до совершенства свою бизнес-систему, отработать все бизнес-процессы и доказать эффективность своего бизнеса. Чтобы, приобретая франшизу, предприниматель приобретал уже проверенную и отработанную бизнес-модель, которая доказала свою эффективность.
• Э. Гонсалес – старший вице-президент по развитию ПАО «Росинтер Ресторантс Холдинг» (лидирующий оператор в сегменте семейных ресторанов (casual dining restaurants) в Центральной Европе, в России – с 1990 г. Акции котируются на Московской Бирже под тикером ROST), продолжая тему эффективности, посвятил свой доклад проблеме сокращения инвестиционных затрат при использовании бизнесом франчайзинговой модели в сфере ресторанной индустрии.
• М.Э. Файнберг – руководитель пресс-службы ЗАО «БРПИ» (бренд – «Баскин Роббинс», более 6.700 кафе в 54 странах мира, в России – с 1988 г.) подробно остановился на проблеме сокращения инвестиционных затрат при использовании бизнесом модели франчайзинга.
• С.П. Рожнов – исполнительный директор Группы компаний «Glance» (российская инновационная компания с собственным дизайн-бюро и производством в России, основана в 2004 г. Во всех крупных городах Российской Федерации и Республики Казахстан более 200 фирменных салонов flash-коллекций одежды, аксессуаров и бижутерии) раскрыл тему развития инвестиционных возможностей рынка fashion-индустрии с целью эффективного масштабирования бизнеса.
Подводя итоги первой сессии, ее модератор, Е.А. Скареднова-Вайс отметила, что в современных условиях финансовой нестабильности, волатильности рынков и определенной стагнации базовых секторов экономики, рассчитывать на рост инвестиций в реальный сектор экономики проблематично. Кроме того, текущие инструменты стимулирования рыночной активности малоэффективны. А сокращение возможностей государственной поддержки бизнеса требует расширения рыночных инструментов активизации инвестиционных усилий. В этой связи, франчайзинг рассматривается как важный инструмент повышения инвестиционной активности на рынке.
Вторая рабочая сессия «Проблемы оценки стоимости и эффективности
франчайзинговых организаций» носила практикоориентированный характер и предоставила участникам возможность обсудить следующие вопросы:
• Значимость деловой репутации (гудвилла) для франчайзинговой организации.
• Влияние безупречности деловой репутации (гудвилла) организации на ее рыночную стоимость.
• Особенности учета и оценки деловой репутации (гудвилла) розничных сетей (ритейла).
• Риски снижения уровня деловой репутации при ошибках работы с франчайзи.
• Деловая репутация (гудвилла) как основа формирования финансовых отношений во франчайзинге.
• Факторы конкурентоспособности и устойчивого развития компаний, стремящихся выйти на федеральный уровень.
• Особенности антимонопольного регулирования в области франчайзинга.
• Необходимость развития цивилизованной конкуренции как главного стимула экономического роста рынка капиталов.
• Создание инфраструктуры необходимой и достаточной для развития конкурентной среды в области франчайзинга.
• Современные тенденции рынка и влияние на них посредством развития франчайзинга.
• Проблемы исследования конкуренции в области франчайзинга.
• Практические бизнес-кейсы как основа бенчмаркинга в области франчайзинга.
• Брендирование и публичность франчайзинговых организаций. Использование и возможности отраслевых выставок.
• Выставка – как PR-инструмент для франчайзинговых организаций.
С докладами выступили:
• Е.А. Скареднова-Вайс – председатель Правления «Гильдии экспертов франчайзинга», представила презентацию аналитического исследования «Франчайзинг в Российской Федерации: деловая репутация, конкуренция, инвестиционные тренды развития». ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
• А.Ф. Югов – председатель Правления ООО «Айтон», заострил внимание на стандартизации процессов как существенном факторе инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности франчайзингового бизнеса.
• М.А. Скатов – генеральный директор ООО «Независимый Консалтинговый Центр «Эталонъ», заместитель председателя Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг, представил презентацию «Особенности оценки стоимости бренда, интеллектуальной собственности и деловой репутации (гудвилла) на рынке франчайзинга». ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
• Д.В. Подшиваленко, к.э.н.- доцент Кафедры оценочной деятельности, фондового рынка и налогообложения Университета «СИНЕРГИЯ», вице-президент НП «Межрегиональный союз оценщиков», подробно описал особенности оценки нематериальных активов и брендов, включая: оценку нематериальных активов, оценку движимого имущества, оценку недвижимого имущества, подходы к оценке. ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
• Е.А. Скареднова-Вайс – председатель Правления «Гильдии экспертов франчайзинга» и В.А. Зимин - генеральный директор Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компании «ЮНИПРАВЭКС», в совместном докладе показали широкие возможности Индекса деловой репутации как опережающего индикатора (leading indicator) рынка франчайзинга, заложенные в потенциал ИНДЕКСА «МАТРЁШКИ». ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
Подводя итоги второй сессии, ее модератор, Е.А. Скареднова-Вайс особо подчеркнула, что законодательная норма в части договора коммерческой концессии требует цивилизованного подхода к формированию и управлению деловой репутацией (гудвиллом), основанном на оценке его рыночной стоимости. Сейчас же, в отсутствие системы мониторинга крайне сложно оценить эффективность и целесообразность мер по введению и пересмотру регулирования отдельных сегментов рынка, что повышает риск негативного воздействия на конкурентную среду в области франчайзинга. Снижению риска, по мнению выступающей, во многом будет способствовать Индекс деловой репутации рынка франчайзинга, основанный на принципе многофакторного анализа конкурентной среды, представляющего собой ИНДЕКС «МАТРЁШКИ».
Третья рабочая сессия была посвящена профессионально-общественному обсуждению проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)»,
Открывая сессию, с отчетом о деятельности Рабочей группы по разработке проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)» выступила Е.А. Скареднова-Вайс – руководитель Рабочей группы, председатель Правления «Гильдии экспертов франчайзинга». В рамках отчета был представлен план разработки проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)». ДОКЛАД - СКАЧАТЬ
Участникам была предоставлена возможность в открытой дискуссии обсудить обобщенные трудовые функции представить свое видение трудовых функций, входящих в проект профессионального стандарта. Были представлены доклады, выступления и комментарии участники рынка франчайзинга, специалистов, экспертов, аналитиков, представителей объединений работодателей, работодателей, представителей профессиональных объединений, саморегулируемых организаций, членов МТПП, среди них:
▪ Д.М. Брызгалов - генеральный директор ООО «Суперо»,
▪ Н.Б. Виноградова – генеральный директор некоммерческой организации «Российская ассоциация домов моды»,
▪ Д.М. Семизоров – региональный директор ООО «Линзмастер»,
▪ Т.Н. Аверина – директор по развитию салонов красоты «Облака Студио»,
▪ Е.А. Платонова – президент холдинга «ЗАщита КОНструкций-М»,
▪ Н.П. Смирнова – эксперт рынка франчайзинга,
▪ представители образовательных организаций и др.
Непосредственно в ходе мероприятия был проведен опрос присутствующих специалистов и экспертов. Предметом исследования стал комплекс замечаний и предложений, рекомендаций и советов, мнений и пожеланий участников обсуждения проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)».
С докладом по итогам экспресс-анкетирования выступил В.А. Зимин – генеральный директор Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компании «ЮНИПРАВЭКС», соруководитель Рабочей группы по разработке проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)», представив информацию на основе специального разработанного опросного листа. ОПРОСНЫЙ ЛИСТ - СКАЧАТЬ
Было особо подчеркнуто, что разработка профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)» проводится с учетом нормативов «Национальной системы компетенций и квалификаций», направленной на создание системы, стимулирующей развитие профессионализма в области коммерческой концессии, и, представляющей возможности его оценки, и расценивается разработчиками как многоцелевой проект, который поможет сформировать для рынка товаров / услуг в этой сфере следующие возможности:
o формирование системы, содержащей информацию о прогнозах потребности организаций, работающих в области коммерческой концессии, компетенциях на рынке труда, формах и способах их освоения и признания данной профессии для российского рынка труда;
o обеспечение вновь создаваемых организаций необходимым набором компетенций и квалификаций, которыми обладают специалисты в области коммерческой концессии;
o возможность построить образовательную и профессиональную карьерную траекторию, коррелирующую с планами развития страны и конкретных организаций, осуществляющих деятельность в области коммерческой концессии;
o повышение социального и рыночного статуса специалистов в области коммерческой концессии.
Подводя итоги бизнес-форума, Е.А. Скареднова-Вайс подтвердила, что на «остывающих рынках» наиболее эффективными механизмами выхода из кризисных ситуаций являются два фактора – слияния и поглощения (M&A) и масштабирование бизнеса за счет привлечения внешних инвестиций (франчайзинг). Как показал анализ, возможности привлечения капитала франчайзинговыми организациями на публичном рынке могут быть реализованы при определенных условиях, учитывая существенные объективные кризисные явления.
* * *
Официальные Интернет-ресурсы проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)»:
• Гражданский кодекс Российской Федерации. Глава 54 «Коммерческая концессия» - https://www.consultant.ru/popular/gkrf2/4_61.html
• Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации – официальный раздел проекта профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии (франчайзинга)» - https://profstandart.rosmintrud.ru/
* Российская ассоциация франчайзинга - https://www.rusfranch.ru/
* Международная выставка франшиз «BUYBRAND Expo» - проводится с 2003 года и задает тренды развития франчайзинга в России и странах СНГ - https://buybrandexpo.com/
▪ Международный рэнкинг «Топ-500 Европейских Франшиз» - https://www.franchiseeurope.com/homepage-old/
▪ Ассоциации франчайзинга Восточной Европы (Eastern Europe Franchise Associates - EEFA) - https://eefranchise.org/
▪ Международная ассоциация франчайзинга (International Franchise Association - IFA) - https://www.franchise.org/
▪ Всемирная ассоциация франчайзинга (World Franchise Associates - WFA) - https://www.worldfranchiseassociates.com/
▪ Всемирный совет по франчайзингу (World Franchise Council - WFC) - https://www.worldfranchisecouncil.net/
* * *
