Топ-5 ошибок при размещении интернет-рекламы, которые могут привести к штрафам

С момента утверждения ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» в 2022 году требования к маркировке интернет-рекламы стали неотъемлемой частью рекламного процесса.

Несмотря на продолжительное время действия закона, участники рекламной цепочки, от рекламодателей до распространителей, продолжают совершать ошибки, ведущие к штрафам.

Процесс маркировки рекламы включает следующие этапы: 
- получение токена (erid) через оператора рекламных данных
- размещение токена на рекламном креативе с указанием, что это реклама, и правильное указание рекламодателя. 
- сдача отчетность по размещенным креативам, где указывается, сколько денег было получено за размещение рекламы.

Вот основные ошибки, которые совершаются при размещении интернет-рекламы:
1. Отсутствие маркировки или ее части. Многие рекламораспространители считают, что размещение рекламы на короткое время (например, в сторис) можно осуществить без маркировки. 
Это заблуждение, поскольку нарушения правил маркировки часто становятся известными проверяющим органам через заявления граждан, прикладывающих скриншоты нерпомаркированных сторис. 

2. Скрытая маркировка. Если маркировка сделана, но выполнена так, что она практически невидима (например, цвет текста совпадает с фоном, либо она спрятана за рамку), антимонопольная служба не примет это как исполнение требований закона, и может обязать вас оплатить штраф за отсутствие маркировки.

3. Не сдача отчетности по размещенным креативам. Эта ошибка с большой долей вероятности может привести к крупным штрафам до 500 000 рублей. 

Согласно требованиям закона, отчетность необходимо подавать в течение 30 дней по окончании месяца, в котором была размещена реклама. Несоблюдение этого срока ведет к строгим санкциям, так как правонарушение считается совершенным сразу после истечения срока (в 00:01 следующего дня).

4. Отчетность только по одной площадке. Часто бывает, что блогеры размещают рекламу на нескольких своих аккаунтах, но подают отчетность лишь по одному из них. Это также может привести к штрафам до 500 000 рублей за несданную отчетность.

5. Маркировка рекламы, которая нарушает требования законодательства. Все начали маркировать рекламу, но все забыли, что закон о рекламе существует с 2006 года, в нем изложено множество требований к рекламе: общих, специальных, требования к рекламе отдельных товаров и услуг
Например, нельзя использовать неверные сравнения, ненормативную лексику или иностранные слова, которые могут ввести в заблуждение. Кроме того, есть особые требования к рекламе некоторых товаров и услуг. Важно понимать, что антимонопольная служба имеет доступ к зарегистрированным в Едином реестре интернет-рекламы креативам и может легко выявить нарушения.

Эти ошибки могут существенно повлиять на имидж компании и привести к значительным финансовым потерям. Мы очень рекомендуем обращаться к профессиональным юристам в сфере рекламы при размещении интернет-рекламы.