В Московской торгово-промышленной палате прошел круглый стол на тему «Туристический потенциал малого города как драйвер роста региональной экономики».
Мероприятие было организовано Комитетом МТПП по медиакоммуникациям бизнеса в сотрудничестве с АНО «Большие люди малых городов» и АНО «Центр развития креативного туризма». Модераторами встречи стали Максим Шилов, руководитель направления «Рекламная индустрия» Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса, и генеральный директор АНО «Центр развития креативного туризма» Юлия Рыбакова.
Внутренний туризм занимает ключевую позицию в процессе развития регионов, способствуя экономическому росту и укреплению культурной идентичности. Увеличение потока туристов непосредственно отражается на доходах местных предприятий, создаёт новые рабочие места и поддерживает развитие инфраструктуры. Эффективное использование туристического потенциала становится мощным инструментом трансформации городов и регионов.
Большое значение для привлечения туристов имеет визуальный облик территории. Ключевые компоненты, такие как навигационные системы, малые архитектурные формы и наружная реклама, должны передавать уникальность региона и создавать положительное первое впечатление.
Сбалансированное сочетание культурных символов и традиций с современными образами формирует привлекательный и запоминающийся имидж региона. Уникальный культурный код, наглядно отражённый в туристической инфраструктуре, укрепляет идентичность региона и увеличивает его привлекательность для туристов. Развитие туризма должно базироваться на создании устойчивой экономической модели, которая опирается на использование местных ресурсов и привлечение инвестиций.
В рамках экспертной сессии участники круглого стола называли ключевые тренды в развитии туризма в малых городах. К ним относятся: «сарафанное радио» и блогеры как двигатель вовлечённости; популяризация домашнего туризма; рост активных и семейных форм отдыха; использование гидов-амбассадоров и живых историй; укрепление взаимодействия между туристами и местными жителями, а также трансляция традиций и культурного кода через различные медиаформаты.
На форуме был представлен ряд тематических кейсов: проект АНО «Лаборатория развития территорий городской среды» из Волоколамска, посвящённый инклюзивному туризму, а также образовательный проект агротуризма для детей, реализуемый на действующей ферме органического производства «ЭКО Нива» (Воронежская область); «Студенческая экспедиция в Кольчугино» (Владимирская область), направленная на создание музея промышленной истории; а также кейс по развитию городской территории через формирование многофункциональной туристической среды на промышленной площадке «Патефонка» в Коломне.
Участники мероприятия не только ознакомились с интересными идеями, но и получили персонализированные рекомендации от экспертов по развитию туристических продуктов на своих территориях.
