29 октября в Московской торгово-промышленной палате прошло заседание Комитета МТПП по консалтингу, посвященное перспективам сельского туризма как инструмента устойчивого развития территорий.
«По данным экспертов, в прошлом году российские туристы потратили за границей не менее 4,5 млрд долларов, а в текущем году эта цифра превысила 5 млрд долларов. Большая часть этих средств приходится не на бизнес- или познавательный туризм, а на пляжный отдых, – сообщил, открывая мероприятие, председатель комитета Олег Масленников. – В условиях ограниченного количества территорий с морским побережьем внутри страны популяризация сельского туризма становится важной государственной задачей, которая позволяет экономить валюту и развивать внутренние территории». По мнению спикера, переориентация туристического потока на внутренние направления позволит не только сохранить значительные средства в российской экономике, но и создать новые точки роста в регионах.
Открывая дискуссию, исполнительный директор Национальной ассоциации организаций по развитию сельского и экотуризма Вадим Калиничев представил концепцию взаимовыгодного партнерства города и деревни. По его словам, крупные города нуждаются в рекреационных зонах, а сельские территории – в инвестициях и туристическом потоке. «Сельский туризм – это туризм не ради туризма, а ради устойчивого развития территорий. Он представляет собой не только отдых на природе, но и знакомство с традициями, местной кухней, ремеслами», – заявил Вадим Калиничев. – Мегаполисы могут стать источником спроса, а село – предложить уникальный продукт, который невозможно воспроизвести в городе». Руководитель Ассоциации отметил, что для развития направления необходима системная работа: от создания инфраструктуры до продвижения территорий как туристических брендов. Говоря о партнёрстве с МТПП, спикер сказал: «Мы предлагаем сосредоточиться на двух ключевых направлениях. Во-первых, обучение – но не операторов туризма (их уже достаточно обучают), а представителей органов власти и управления. Это ключевой недоработанный сегмент, здесь необходимы консалтинговые программы. Во-вторых, работа с целевыми группами – предпенсионерами и пенсионерами, особенно военными и силовиками, которые выходят на пенсию раньше. Они полны сил, готовы инвестировать, и это позволит снизить социальную нагрузку на Москву».
Профессор Кубанского государственного аграрного университета, доктор социологических наук Айтеч Хагуров предложил рассмотреть вопросы сельского туризма более широко: «На сельский туризм нужно смотреть не с отраслевой точки зрения, а в контексте устойчивого развития сельских территорий. Село выполняет множество функций, и одна из них – рекреационная. Еще в античные времена римские авторы писали о том, как сельская местность, сельский труд и образ жизни облагораживают человека, духовно обогащают его. Эта тема прошла сквозь века, нашла отражение в классической литературе XIX века. Сельский туризм – это дальнейшее развитие рекреационной функции села и сельского образа жизни». Эксперт привел примеры создания и развития эко-ферм в Краснодарском крае, а также остановился на вопросах развития органического земледелия, у которого в России широкие возможности для развития в контексте построения зеленой экономики.
Руководитель Школы экологического и сельского туризма «Тайга», кандидат сельскохозяйственных наук Елена Лавренова обратила внимание на два ключевых фактора успеха: подготовку кадров и тщательный аудит территории перед запуском турпроектов. «Многие начинают развивать туризм интуитивно, не понимая, какие у территории есть конкурентные преимущества, какая целевая аудитория, какие ресурсы понадобятся. Результат – провал проектов и разочарование», – пояснила эксперт. Лавренова подчеркнула важность профессионального обучения: владельцам гостевых домов, фермерам, местным предпринимателям нужны знания в области маркетинга, гостиничного сервиса, организации мероприятий. «Без квалифицированных кадров сельский туризм останется нишевым явлением», – отметила она.
Руководитель Центра устойчивого развития АО «Россельхозбанк» Наталья Худякова рассказала о роли цифровых технологий в продвижении сельского туризма. По ее словам, сегодня туристы ищут и бронируют услуги онлайн, и отсутствие в интернете равносильно отсутствию на рынке. «Цифровые платформы, онлайн-бронирование, социальные сети – это не просто модный тренд, а необходимость. Небольшая ферма или гостевой дом в глубинке могут привлечь гостей со всей страны, если грамотно используют цифровые инструменты», – пояснила Худякова. Она также отметила, что банки и государственные структуры начинают разрабатывать специальные программы поддержки цифровизации малого бизнеса на селе, включая обучение и льготное кредитование.
Участники круглого стола сошлись во мнении: сельский туризм может стать одним из драйверов развития российских территорий, но при условии системного подхода. Необходимы инвестиции в инфраструктуру, подготовка кадров, господдержка, партнерство бизнеса и власти. Подводя итоги дискуссии, Олег Масленников отметил: «Сельский туризм – это не просто модное направление, это реальная возможность для развития территорий и создания новых рабочих мест. Но, чтобы этот потенциал раскрылся полностью, нужна консолидация усилий: бизнеса, власти, образовательных структур. Комитет по консалтингу МТПП готов стать площадкой для такого взаимодействия, помогать предпринимателям экспертизой, связями, продвижением лучших практик».
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
