20 января в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол «Продвижение НКО и социально ориентированного бизнеса».
Организатором мероприятия выступил Комитет МТПП по социальному предпринимательству и поддержке социальных программ. Сопредседатель Комитета Виктория Владимирова отметила, что три года работы возглавляемой ею общественной структуры показали важность и актуальность темы продвижения социального бизнеса, в том числе работы некоммерческих организаций (НКО). «Сегодня в мероприятии участвуют и эксперты в сфере продвижения, и социальные предприниматели, и родители детей с ОВЗ. Наши мероприятия отличаются всегда тем, что это – живой диалог, в ходе которого образуются новые связи, контакты, проекты», – подчеркнула Виктория Владимирова.
Руководитель Экспертного совета по ОВЗ при Комитете, директор благотворительного фонда «Жизнь с ДЦП» и главный редактор одноименного журнала Мила Соловьева поделилась своим опытом продюсирования проектов, в том числе и социально ориентированных. Она обозначила круг мероприятий, участие в которых может способствовать информированию общественности о полезных инициативах и разработках. Эксперт призвала НКО участвовать в конкурсах на выделение грантов, обращаться в фонды, занимающиеся финансированием полезных инициатив, регистрироваться в реестре социально ориентированных НКО. «Если в состав Попечительского совета вашего фонда входят «звёзды» и известные люди, через их деятельность можно привлекать внимание к тому, что вы делаете», - сообщила Мила Соловьёва. Отдельно эксперт остановилась на сотрудничестве со СМИ – она привела список ресурсов, которые пишут на социальные темы и готовы освещать добрые и полезные проекты и инициативы.
Помимо этого, Мила Соловьёва презентовала информационный портал для родителей детей с ДЦП и специалистов «Гид по ОВЗ»: «Это уникальная база данных, которую мы разработали при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы. Уже запущен первый модуль – каталог реабилитационных центров и личный кабинет, – рассказала спикер. – На втором этапе будет добавлена дополнительная анкета, которая позволит получать предложения по реабилитации, исходя из конкретных данных».
Как пояснила эксперт, на портале будут использоваться рекомендательные технологии, что позволит каждому родителю получить полный список возможностей для организации наиболее подходящих и эффективных реабилитационных мероприятий. Помимо этого, ресурс может быть полезен и специалистам, поскольку даёт им прямой доступ к их целевой аудитории.
О своём опыте в реализации и продвижении социальных проектов рассказали директор благотворительного фонда Михаила Киселева Алина Саввинова (проект бесплатного социального такси «Добробус»), директор по развитию и коммуникациям проекта «Химия была, но мы расстались» Гала Калимуллина, актриса и режиссер Елизавета Кочеткова (конкурс чтецов «Живая классика» и антибуллинговый проект «Надо поговорить»).
Подробные рекомендации для некоммерческих организаций дали эксперты в сфере коммуникаций – бренд-директор издательского дома «Аргументы и факты», руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектам Елена Мулланурова и директор продюсерского центра Останкино, президент International Federation of PR Professionals, председатель Cоюза пиарщиков РФ Мария Тарханова. Они отметили, что в медиа всегда есть запрос на интересного героя и истории. «НКО – кладезь уникальных людей, о которых мы готовы рассказывать. Помогите нам узнать о них», - с таким призывом обратилась к участникам мероприятия Елена Мулланурова. А Мария Тарханова рассказала, как посредством PR-инструментов можно привлекать бюджеты и завоевывать любовь аудитории. «PR – это про любовь, если вас полюбят, то у вас все купят», - подчеркнула эксперт.
Еще одной темой мероприятия стала защита авторских методик в сфере медицины. Спикером выступила ведущий эксперт по интеллектуальному праву, руководитель подкомитета по интеллектуальному праву в социальной сфере Марианна Урбах. Она раскрыла сущность таких инструментов как регистрация торгового знака, получение патента, депонирование идеи, оформление изобретения. Также эксперт обозначила ситуации, в которых нужно использовать каждый из этих инструментов.
В мероприятии принимали участие и представители социального бизнеса. В частности, директор компании «Raft Bike» Никита Рюмин пришел в Комитет с запросом о способах продвижения выпускаемой продукции. Его компания производит специализированные велосипеды, которые оказывают положительное влияние на двигательные функции детей и взрослых с диагнозом ДЦП. При этом велосипед не включён в федеральный перечень технических средств реабилитации и, по мнению предпринимателя, эту ситуацию необходимо исправить. Помимо этого, компания производит коляски-кровати для больных, которых нельзя вертикализировать, санки «2 в 1», на которых можно перевозить даже взрослых; также фирма занимается пошивом адаптивной и функциональной одежды. По словам предпринимателя, он получил очень важную для его социального бизнеса информацию, которую сможет использовать для продвижения продукции компании.
Подводя итог мероприятию, Виктория Владимирова подчеркнула, что круглый стол был очень полезным, насыщенным, «сокровищным», - поскольку каждый спикер, со своими проектами и экспертностью, представлял собой огромную ценность. «Мы получили очень много информации, теперь её нужно усвоить, переработать. В своём телеграм-канале мы разместим те презентации и слайды, которые разрешат спикеры и сможем продолжить обсуждение на этой площадке».
По завершению официальной части, участники в неформальной обстановке продолжили общение.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
