Такая мысль была высказана 17 ноября на круглом столе «СМИ и блогерство как сферы креативных индустрий. Кросс-отраслевые коммуникации в развитии секторов креативной экономики», организованном Гильдией креативных индустрий при МТПП.
По мнению шеф-редактора объединенной редакции Rambler&Co Кирилла Шишова, любая отрасль экономики должна быть креативной в современных условиях. «Любая компания заинтересована в том, чтобы у неё был трафик, своя аудитория (не важно, насколько большая), которая должна «выбираться» по максимуму. В таком случае у бизнеса будет доход», - заявил эксперт. По его словам, сейчас главная задача - «попасть в сердце своей аудитории», а для этого нужна какая-то «фишка», креатив. Сейчас про креативные индустрии пишет всего 1% СМИ. И именно в недостатке креатива эксперт видит отсутствие интереса к креативным индустриям.
Как напомнил председатель Гильдии Константин Авагимов, к сфере креативной экономики относятся как минимум 16 отраслей. «До сих пор идут дискуссии, что относить к креативным индустриям, где они заканчиваются и начинаются другие сферы, но тем ни менее есть некий консенсус, что их 16. К ним относят архитектуру, дизайн, рекламу, гастрономию, все, что связано с исполнительскими искусствами, СМИ, медиа, - сообщил спикер. – По сути к ним отнесли все, что связано с интеллектуальным трудом, интеллектуальной собственностью». Сейчас в Госдуму внесён проект закона о креативных индустриях и есть надежда, что до конца этого года он будет принят.
Тему продолжила президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Татьяна Иванова, отметив, что многие производителя боятся генерить креативный контент, забывая, что помимо «хайпового» (как, например, одна из рекламных компаний Бургер Кинга, которая была запрещена), есть еще разные виды контента, которые так же хорошо привлекают внимание аудитории к продукту. Есть страх сделать что-то нестандартное, интересное. «Компании даже обращаться к современным медиа опасаются», - сообщила Татьяна Иванова.
Заместитель главного редактора газеты «Ведомости» Владимир Степанов заявил, что СМИ как индустрия существуют уже не одно столетие и это «массовое индустриальное производство», которое чем более массовое (со своими стандартами и форматами), тем более финансово стабильное и успешное. Что касается блогерства – то, по мнению эксперта, возможно это уже новая индустрия, с меняющимися форматами, способами подачи информации.
«Блогерство – это молодая индустрия, ей всего только 20 лет, - сказала в своём выступлении Татьяна Иванова. – Правила только формируются». Она сообщила, что сейчас в России порядка одного миллиона блогеров. Из них на «профессиональной основе» работает не более пяти процентов. Для остальных – это или хобби, или продвижение своего личного профессионального бренда. По словам экспертов, пока что блогинг еще не сформировался достаточно для того, чтобы вводить его в государственное правовое поле.
Как сообщила декан факультета журналистики Московского университета имени А.С.Грибоедова Юлия Шуйская, большинство абитуриентов, поступающих в вуз на журналистику, на самом деле имеют в виду именно блогерство. С этим связан также рост числа интровертов среди тех, кто хочет получить эту профессию. «Наш факультет многие воспринимают как кружок развития коммуникаций», - отметила Юлия Шуйская. При этом, как заявила Татьяна Иванова, сейчас многие журналисты приходят к ведению блога, поскольку им становится тесно в традиционных форматах.
Начальник Управления продвижения и маркетинга Агентства креативных индустрий, старший преподаватель Департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Татьяна Макарова поддержала мысль о том, что, «если у компании нет интересного контента, то к ней не приедет телевидение, о ней не напишет блогер». Сегодня СМИ интересны цифры, факты, что-то, что можно охарактеризовать как «самое-самое» (большое, высокое и т.д.). Эксперт привела примеры, когда нестандартные креативные кейсы в продвижении привлекали к компании внимание аудитории, делали её известной без финансовых вливаний.
Промышленный блогер, создатель проекта «Сделано у нас» Роман Ковригин сообщил о своей площадке, на которой есть возможность представить компанию, а блогер, фотограф, историк Московского метро Александр Попов рассказал, как через репортажи из столичного метрополитена удалось сделать метро огромным артобъектом, где проходят ночные экскурсии, концерты, историей метро интересуются реконструкторы, появились коллекционеры карт «Тройка». Некоторые читатели блога захотели посвятить свою жизнь работе в метрополитене.
Подводя итоги мероприятия, Константин Авагимов отметил, что дискуссия получилась интересной и в её ходе были подняты актуальные проблемы профильных сфер креативной индустрии. Их обсуждение продолжится на площадке МТПП.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
