10 декабря в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол «Кадры для конгрессно-выставочной индустрии», организованный Гильдией креативных индустрий при МТПП.
Во вступительном слове председатель Гильдии креативных индустрий при МТПП Константин Авагимов подчеркнул, что подготовка кадров для конгрессно-выставочной индустрии уже несколько лет является одним из приоритетных направлений работы Гильдии и что новый федеральный стандарт среднего профессионального образования по специальности «Конгрессно-выставочная деятельность» открывает возможность для первого целевого набора в профильных колледжах уже в следующем году.
Он отметил, что бизнесу важно четко определить компетенции выпускников, а также свою роль в организации практики и стажировок, поскольку отрасль, несмотря на динамичное развитие, пока отстает от ведущих мировых центров и испытывает дефицит квалифицированных специалистов. «Мы уже активно вовлечены в эту работу: студенты московских и региональных колледжей и вузов проходят практику на предприятиях Гильдии, а задача сегодняшнего обсуждения – понять, какие компетенции нужны рынку и как профессиональное сообщество может повлиять на содержание программ».
Вице-президент МТПП по работе с предпринимательским сообществом Александр Крутов, обращаясь к участникам, поблагодарил экспертов за включенность и от имени Московской торгово-промышленной палаты обозначил подготовку и интеграцию кадров в предпринимательскую деятельность как одно из фундаментальных направлений работы Палаты, подчеркнув, что бизнесу «всегда приходится немного доучивать» специалистов под реальные бизнес-процессы. Он обратил внимание на хронический дефицит качественных кадров и необходимость выстраивать баланс между затратами на их адаптацию и эффектом для компаний, а также выразил надежду, что мощная московская система профессионального образования и работа профильных комитетов МТПП помогут отрасли выработать понятные требования к образовательным программам и повысить эффективность участия бизнеса в конгрессно-выставочной деятельности.
Исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок Елена Ублиева отметила, что в фокусе отрасли остаются подготовка кадров, внедрение профессиональных стандартов и привлечение молодых специалистов, в том числе через развитие школ волонтёров. По её словам, на площадке ТПП РФ уже работает рабочая группа по выставочному закону, которая концентрируется на актуальных правовых вопросах и вызовах рынка, а совместно с вузами «ведётся серьёзная работа по созданию профессиональных стандартов и оценочных средств», что должно стать следующим шагом в системной подготовке кадров для конгрессно-выставочной индустрии.
Виктория Калинина, заместитель исполнительного директора Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), рассказала, что стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли до 2030 года предусматривает формирование полного набора профессиональных стандартов и создание системы независимой оценки квалификации специалистов. По её словам, уже действуют четыре профстандарта, в работе находится стандарт для дизайнеров выставочного пространства, а к 2026 году отрасль будет опережать целевые показатели, при этом РСВЯ готовит аккредитационную площадку для независимой оценки квалификации, чтобы «максимально вовлечь молодых специалистов в отрасль и привести к работодателям уже подготовленные кадры».
Мария Ткаченко, коммерческий директор группы компаний Expomaster, рассказала о пилотном проекте, который компания реализует совместно с Московским центром развития профессионального образования для преодоления острой нехватки кадров в выставочной застройке. По её словам, проект включает стажировки преподавателей колледжей на базе компании и конкурс студенческих работ по реальному техзаданию, а результаты показали, что «даже преподаватели часто не до конца понимают, какой итоговый продукт ждёт от них бизнес», поэтому Expomaster детально формулирует требования к компетенциям выпускников и готова дальше участвовать в подобных проектах, чтобы отрасль наконец начала получать специалистов, действительно готовых к работе.
Людмила Русинова, исполнительный директор Межгосударственного совета по выставочно‑ярмарочной и конгрессной деятельности и ведущий советник АО «ВДНХ», отметила, что дефицит квалифицированных кадров для выставочной индустрии остро стоит не только в России, но и во всех странах СНГ и уже много лет является постоянной темой на заседаниях Межгоссовета. По её словам, совместно с Санкт-Петербургским государственным университетом создана базовая организация СНГ по подготовке кадров, принята новая стратегия развития выставочно-конгрессной деятельности с отдельным блоком по кадровому обеспечению, а практический эффект уже виден на примере успешных стажировок студентов на ВДНХ: «Если бы этих ребят не было рядом, мы бы просто не справились», — подчеркнула она, добавив, что привлечение молодёжи в отрасль и понятные задания для стажёров критически важны для будущего выставочной деятельности.
Диана Котова, генеральный директор компании «Алдисар», руководитель подкомитета МТПП по качеству конгрессно‑выставочных услуг и преподаватель бизнес‑школы РГГУ, подчеркнула, что современный проектный формат работы – от застройки стендов до организации B2B‑встреч и поиска зарубежных партнёров – требует от специалистов очень широкого набора компетенций, которым нынешние выпускники чаще всего не обладают. По её словам, краткосрочные программы переподготовки и «теоретическое» обучение не дают нужного эффекта, поэтому подготовка кадров для конгрессно‑выставочной индустрии должна строиться по интенсивной практикоориентированной модели с полным погружением и участием действующих практиков.
Заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Сергей Селиванов подчеркнул, что подготовка профессиональных кадров входит в число ключевых приоритетов Комитета ТПП РФ по выставочно‑ярмарочной и конгрессной деятельности, а сам «Экспоцентр» сейчас проходит стадию трансформации, сохраняя портфель из 27 отраслевых B2B‑проектов и повышая требования к компетенциям сотрудников. По его словам, компании нужны не только организаторы выставок и продажники, но и широкая команда бэк‑офиса – от инженеров и айтишников до маркетологов и специалистов по безопасности, при этом наставничество остаётся главным инструментом выращивания кадров, а новый ФГОС по конгрессно‑выставочной деятельности и развитие системы стажировок должны помочь отрасли «обновить профессиональный состав, не потеряв при этом накопленный за десятилетия опыт».
После выступлений представителей отрасли слово перешло к образовательным организациям, которые представили своё видение ключевых проблем и задач кадровой подготовки для конгрессно‑выставочной индустрии. Представители вузов и колледжей поделились текущими результатами, успешными практиками и планами по развитию программ, позволяющих выстраивать более тесную связку между бизнесом и системой профильного образования.
Начальник отдела развития проектов в креативных индустриях Московского центра развития профессионального образования Светлана Игнатьева отметила, что главный вызов для системы СПО – получить от отрасли чёткий кадровый запрос: кого и с какими компетенциями готовить, и выстроить ответ образования на этом основании. По её словам, на базе Технологического колледжа №21 в 2026 году планируется запуск пилотной программы по ФГОС 38.02.09 «Конгрессно‑выставочная деятельность», которую разработают к лету совместно с работодателями, а уже этой весной компании могут приглашать студентов действующих специальных программ на практику: «Не ждите запуска новой программы – дайте нам техническое задание на нужного сотрудника, и мы поможем вам отобрать мотивированных ребят под конкретные задачи».
Заместитель директора Технологического колледжа №21 Алена Кузьминская подчеркнула, что современный колледж может гибко и быстро запускать новые программы под запрос индустрии и уже имеет успешный опыт такой работы, в том числе по подготовке менеджеров креативных проектов и участию в пилотном проекте с компанией Expomaster. По её словам, колледж фактически функционирует как производственный хаб «от идеи до прототипа» и готов взять на себя разработку и кастомизацию программы по конгрессно‑выставочной деятельности, но для этого отрасли важно активно подключиться: давать технические задания, делиться реальными кейсами, ошибками и внутренней документацией, а также открывать студентам доступ к «закулисью» проектов, чтобы готовить мотивированных специалистов, способных работать в реальных условиях.
Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Наталья Курдюкова представила позицию вузов, отметив, что между системой высшего образования и бизнесом по‑прежнему существует «пропасть», а сама система в целом остаётся недостаточно гибкой. При разработке новых учебных планов, в том числе с учётом перехода от Болонской системы, вузу критически важно понимать, какие специалисты нужны бизнесу сегодня и какие потребуются через пять лет, а практики и стажировки на базе компаний дают работодателям возможность «получить на четыре месяца бесплатного специалиста, подготовить его под свои задачи и затем пригласить лучших выпускников к себе». При этом университет уже запустил подготовку по направлению «Экономика креативных индустрий» и выстраивает более гибкие образовательные траектории, позволяющие студентам сочетать базовые экономические компетенции с отраслевой специализацией.
Завершающий блок дискуссии был посвящён экспертным мнениям о будущем подготовки кадров для конгрессно‑выставочной и ивент‑индустрии. Эксперт‑практик в конгрессно‑выставочной деятельности, автор курсов ДПО по ивент‑менеджменту в НИУ ВШЭ Максим Яковенко, эксперт школы Event MBA, член ГРИС и РТСРК, президент фонда «Культура. Наследие. Будущее» Елена Овчинникова, автор ЭКСПОшколы и эксперт в B2B и событийном маркетинге Елена Конвисар, а также директор по стратегическому развитию ООО «Гефера Медиа» Анна Манвелова обсудили, каким должен быть формат дополнительного профессионального образования, как изменится спрос на специалистов завтра и почему эффективные программы обучения в ивент‑ и выставочном маркетинге возможны только при тесной связке организаторов, участников деловых мероприятий и профессионального сообщества.
Подводя итоги заседания, председатель Гильдии креативных индустрий при МТПП Константин Авагимов отметил, что достигнута договорённость о создании до 20 декабря рабочей группы и запуске отраслевого Telegram‑чата, который объединит представителей ключевых компаний и образовательных организаций для продолжения совместной работы над кадровой повесткой. По его словам, первоочередной задачей станет сбор анкет работодателей для формирования портрета необходимых компетенций и последующее отражение этих требований в новых образовательных программах, а уже весной планируется вернуться на площадку МТПП для обсуждения первых результатов и защиты предложенных решений.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
