 Ìîñêîâñêîé òîðãîâî-ïðîìûøëåííîé ïàëàòå ïðîøëà îáðàçîâàòåëüíàÿ êîíôåðåíöèÿ "PR â ñïîðòå".
Ìåðîïðèÿòèå îòêðûëî öèêë ñåìèíàðîâ íà ýòó òåìó, è ðå÷ü íà íåì øëà, â îñíîâíîì, î ïðîäâèæåíèè ñïîðòñìåíîâ, çàíèìàþùèõñÿ åäèíîáîðñòâàìè, â òîì ÷èñëå áîÿìè áåç ïðàâèë (ÌÌÀ).
Ó÷àñòíèêè îáñóæäàëè ïðàêòè÷åñêèå êåéñû ïî óñïåøíîìó ïðîäâèæåíèþ ñïîðòñìåíîâ, êîìàíä è îòäåëüíûõ âèäîâ ñïîðòà. Êàê îòìåòèëà èñïîëíèòåëüíûé äèðåêòîð àãåíòñòâà ñïîðòèâíîãî ìàðêåòèíãà "Ñòàðò" Íàòàëüÿ Áóëàíîâà, ïðîäâèæåíèåì ñïîðòñìåíîâ ñåé÷àñ â Ðîññèè çàíèìàþòñÿ, â îñíîâíîì, ýíòóçèàñòû. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ñåé÷àñ íàáëþäàåòñÿ ðîñò ýòîãî ðûíêà, âñå ðàâíî, ïî ñðàâíåíèþ ñ Àìåðèêîé, â Ðîññèè ïîêà åäèíîáîðñòâà íå ñòàëè òåì âèäîì ñïîðòà, êîòîðûé ïðèâëåêàåò ìèëëèîííóþ àóäèòîðèþ. Ïðè ýòîì, ïî ñëîâàì Íàòàëüè Áóëàíîâîé, 10 ëåò íàçàä ÌÌÀ â ïðåññå íå âîñïðèíèìàëè êàê âèä ñïîðòà. «Æóðíàëèñòû íå õîòåëè áðàòü èíòåðâüþ ó Ôåäîðà Åìåëüÿíåíêî, ññûëàÿñü íà òî, ÷òî îí ó íàñ íåèçâåñòåí», - ðàññêàçàëà ñïèêåð. Ñåé÷àñ ñïîíñîðû íå ïîíèìàþò ñâîåé âûãîäû îò ïîääåðæêè åäèíîáîðöåâ – ïî ñëîâàì Íàòàëüè Áóëàíîâîé, â îñíîâíîì ðå÷ü èäåò î áëàãîòâîðèòåëüíîñòè.
Íà êîíôåðåíöèè âûñòóïèëà ïåðâàÿ äåâóøêà-áîåö â ÌÌÀ Þëèÿ Áåðåçèêîâà è ðàññêàçàëà îá îñíîâíûõ ïðîáëåìàõ, êîòîðûå ñòîÿò ñåé÷àñ ïåðåä ñïîðòñìåíàìè â ïëàíå ïîèñêà ñïîíñîðîâ è ïàðòíåðîâ. Îíè îòìåòèëà, ÷òî, â îñíîâíîì, ïîääåðæêîé ñïîðòñìåíîâ çàíèìàþòñÿ ñîöèàëüíî îðèåíòèðîâàííûå êðóïíûå êîìïàíèè. Ïðè ýòîì ýôôåêòèâíîñòü ðàçìåùåíèÿ ëîãîòèïîâ íà îäåæäå, èíâåíòàðå ñåé÷àñ àíàëèçèðóåòñÿ ïðè ïîìîùè ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé, ÷òî ïîçâîëÿåò óâåëè÷èòü ýôôåêòèâíîñòü òàêîé ðåêëàìû êîìïàíèè.
Äèðåêòîð «Öåíòðà ñïîðòèâíûõ èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé è ñáîðíûõ êîìàíä» Ìîñêîìñïîðòà Êàäðèÿ Àõìåðîâà ðàññêàçàëà î òîì, êàê Ïðàâèòåëüñòâî Ìîñêâû ïîääåðæèâàåò ðàçâèòèå êàê ñïîðòà âûñîêèõ äîñòèæåíèé, òàê è ìàññîâîãî ñïîðòà. Îñîáîå âíèìàíèå óäåëÿåòñÿ ðàçâèòèþ äåòñêèõ ñåêöèé è ñîçäàíèþ óñëîâèé äëÿ çàíÿòèé ñïîðòîì ëþäåé ñ îãðàíè÷åííûìè âîçìîæíîñòÿìè çäîðîâüÿ. Íåìàëîâàæíîå çíà÷åíèÿ èìååò è ïîïóëÿðèçàöèÿ ìàññîâûõ ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé. Ñïèêåð ïðèâåëà ïðèìåð, êîãäà íà ñîðåâíîâàíèÿõ ïî ñòðåëüáå èç ëóêà, êîòîðûå òðàäèöèîííî ÿâëÿþòñÿ äîñòàòî÷íî êàìåðíûìè è ìàëîïîñåùàåìûìè, áûë àíøëàã, áëàãîäàðÿ ãðàìîòíîé ðàáîòå ïî ïðîäâèæåíèþ ìåðîïðèÿòèÿ. Êàê îòìå÷àëè ó÷àñòíèêè êîíôåðåíöèè, î÷åíü âàæíî, ÷òîáû ïðî ìåðîïðèÿòèå ìîãëè óçíàòü íå òîëüêî çàèíòåðåñîâàííûå ëèöà (ôàíàòû, áîëåëüùèêè), íî è íîâàÿ àóäèòîðèÿ. Äëÿ ýòîãî, èíôîðìèðîâàíèå äîëæíî ïðîõîäèòü ïî ðàçíûì êàíàëàì è ïðèâëåêàòü íîâóþ àóäèòîðèþ.
Îäíèì èç íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíûõ è äîñòàòî÷íî íåäîðîãèõ ñðåäñòâ ïðîäâèæåíèÿ êàê ëè÷íîñòè ñïîðòñìåíà, òàê è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé, ñòàíîâÿòñÿ ñîöèàëüíûå ñåòè. Îíè ïîçâîëÿþò îõâàòèòü øèðîêóþ àóäèòîðèþ, ïðè÷åì äåéñòâîâàòü ìîæíî öåëåíàïðàâëåííî îñóùåñòâëÿÿ òàðãåòèíã. Îäíàêî, ãðàìîòíî âåñòè ñâîþ ñòðàíè÷êó â ñîöñåòÿõ ñïîðòñìåíó äîëæíû ïîìîãàòü ñïåöèàëèñòû. Ïðè ýòîì, ñïîðòèâíûì ìåíåäæåðàì íåîáõîäèìî ïîíÿòü, ÷òî îñíîâíîé âåêòîð èõ ðàáîòû - íå ñïîðòñìåí, à çðèòåëü. Ïîñêîëüêó íà êîíôåðåíöèè ðàññìàòðèâàëñÿ ñïîðò êàê áèçíåñ, òî ïðèâëå÷åíèå íîâîé àóäèòîðèè, ãðàìîòíîå è øèðîêîå èíôîðìèðîâàíèå î ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ, âíåñåíèå â íèõ ýëåìåíòîâ øîó - ýòè íàïðàâëåíèÿ ÿâëÿþòñÿ îñíîâîé ðàáîòû ìåíåäæåðîâ è àãåíòñòâ, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ñïîðòèâíîì ïèàðå.
Êîíôåðåíöèÿ äàëà ñòàðò öåëîé ñåðèè ìåðîïðèÿòèé, êîòîðûå áóäóò ïîñâÿùåíû âîïðîñàì ïèàðà â ñïîðòå. Ïëàíèðóåòñÿ, ÷òî â äàëüíåéøåì àíàëîãè÷íûå êîíôåðåíöèè ïðîéäóò íà áàçå ÒÏÏ 10 êðóïíåéøèõ ðîññèéñêèõ ãîðîäîâ.
