25 февраля в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол «Музеи-отели, отели-музеи. Развитие культурного туризма в России в современных условиях», организованный Комитетом МТПП по культуре при участии благотворительного фонда поддержки социально-общественных проектов и гуманитарных инициатив «Сила Возрождения».
«Последние годы сформировался круг людей, любящих историю и культуру нашей страны и инвестирующих средства в восстановление и основание инфраструктурных туристических объектов, связанных с сохранением и популяризацией истории России, - отметила председатель Комитета по культуре, эксперт по культурным ценностям Министерства культуры РФ, член экспертного совета Комитета по собственности Госдумы РФ, основатель «Школы культурных инвестиций», детского и юношеского творческого конкурса «Искусство объединяет мир» Марианна Гнездилова. – Эти предприниматели восстанавливают усадьбы, открывают частные музеи, основывают гостиничный и ресторанный бизнес для привлечения туристических потоков в места, связанные с историей России. Для развития индустрии гостеприимства важен этот опыт, особенно сегодня, в условиях санкций и ограничений». Эксперт подчеркнула, что 11 ноября 2024 года было принято распоряжение Правительства РФ №3222-р, согласно которому начинает действовать программа выдачи льготных кредитов предпринимателям на восстановление объектов культурного наследия (ОКН). По мнению Марианны Гнездиловой, изменения облегчат взаимодействие бизнеса с государством в вопросах восстановления ОКН.
Сомодератор встречи, президент и учредитель благотворительного фонда поддержки социально-культурных проектов и гуманитарных инициатив «Сила Возрождения», автор федерального социального проекта «Русская культура.Возрождение» Юлия Желвакова высказала уверенность, что представленные на мероприятии успешные кейсы будут не только интересны, но и полезны для участников мероприятия.
Эксперт по социокультурным проектам, заместитель директора по музейно-выставочной деятельности фонда «Елисаветинско-Сергиевское просветительское общество» Надежда Усманова представила проект «Императорский маршрут», направленный на привлечение турпотоков в музеи. Она рассказала, что в проект вовлечён 31 регион, в его арсенале «широкий репертуар турпродуктов», рассчитанный на различное количество дней и участников. При этом есть возможность кастомизации маршрутов под запросы клиента.
Генеральный директор отеля премиального уровня «Борис Годунов» Мария Шамрай сообщила, что в интерьерах гостиницы удалось соблюсти баланс традиционных материалов, архитектурных и дизайнерских решений и обеспечения комфортного пребывания для гостей. В стенах отеля проводятся авторские экскурсии, художественные выставки современных авторов, в конференц-зале организуются культурные мероприятия.
Ведущая телепередачи «Формула Верхневолжья» Наталья Страшнова поделилась опытом путешествий по городам Тверской области, остановившись на наиболее интересных достопримечательностях. При этом она отметила, что пока что наблюдается дефицит фешенебельных мест размещения, но отели уровня двух-трёх звезд предоставляют вполне конкурентные услуги путешественникам. Помимо посещения ОКН, туристы могут ознакомиться с работой мастеров-ремесленников. Среди проблем эксперт отметила сложности с вовлечением в программы молодёжи.
Певица, композитор, продюсер Ольга Стельмах рассказала каким образом её авторский проект «Страна Есения» внедряется в музеях страны для популяризации культурного наследия.
«Современная экономика – это экономика впечатлений, - сообщила в своём докладе коллекционер и основатель фонда «Наука, искусство, технологии» Елена Орлова, - причём это касается абсолютно любого бизнеса». Основная цель клиентов – получить эмоции и впечатления. Это может быть развлечение (пассивное поглощение впечатлений), обучение (развитие), уход от реальности (к примеру, прохождение различных квестов), эстетика. Спикер рассказала о нескольких активностях, которые она реализует на базе трёх отелей, расположенных в соседствующих регионах. Среди них предоставление интерьеров для съемок телепередач, фильмов, сериалов; под проведение фотосессий (в том числе рекламных). Еще одно интересное направление – ивент-маркетинг, в частности, проведение мероприятий для различных клубов по интересам (например, автовладельцев редких автомобилей).
Основатель проекта «Симфония космоса» из Беларуси Александр Кириллов рассказал о влиянии Витебской художественной школы на визуальную культуру 20 века и о реализации проекта «Арт-резиденция “Авангард от Марка и Казимира”».
Также на мероприятии был представлен ряд проектов, которые реализуются при непосредственном участии депутата Государственной Думы Вячеслава Фомичёва (музей-усадьба подвижника Петра Первого Якова Брюса, усадьба в Горенках, дом-музей А.И. Морозова в Ногинске).
Потомок великого русского писателя Юрий Лермонтов рассказал о реставрации и реконструкции родового гнезда Лермонтовых - усадьбы Середниково. Усадьба пользуется огромным успехом как у туристов, так и у кинематографистов – тут проводятся экскурсии, торжества, свадьбы, снимаются исторические фильмы. Сейчас рассматривается вопрос о создании мест размещения путешественников в усадьбе.
Искусствовед, специалист по охране объектов культурного наследия администрации Одинцовского городского округа Московской области Людмила Шумская совместно с руководителем проекта Павлом Коноваловым представили «Код музея». Его основная идея – оцифровка культурного наследия, что позволяет с использованием новых цифровых инструментов значительно повышать туристическую привлекательность ОКН и делать их доступней.
Основатель продюсерского центра Derzhavin Production Group Александр Державин поделился информацией о том, как, выбрав местом размещения сдающуюся посуточно квартиру, отреставрированную в стиле XIX века и обставленную аутентичной антикварной мебелью, туристы считывают культурный код и приобщаются к истории своей страны.
Подводя итоги мероприятия, Марианна Гнездилова поблагодарила всех участников, отметив, что были представлены интересные и вдохновляющие проекты, которые позволяют не только сохранять культурное наследие нашей страны, но и привлекать путешественников, в том числе и молодёжь, к изучению истории, традиций, уклада жизни России. Эксперт отметила, что Комитет по культуре – уникален для бизнес-объединений, такая общественная структура есть только в Московской ТПП. «Пока только в МТПП поняли, что культура – это сектор экономики и мы на своей площадке пытаемся привлечь внимание к проблемам и достижениям в этой сфере. Если ничего не говорить – то ничего и не произойдет. Московская ТПП – это площадка, на которой можно обсуждать любые проблемы предпринимательства и находить оптимальные решения. Надеюсь, что эта встреча была для всех нас очень полезной».
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
Для иллюстрации использовано фото с официального сайта https://serednikovo.su/
