7 февраля Комитет Московской торгово-промышленной палаты по медиакоммуникациям бизнеса провел круглый стол, посвящённый тематике маркетинга экологических продуктов.
В цели и задачи мероприятия входили оценка текущего состояния маркетинга экопродукции, обсуждение возможностей развития индустрии органических продуктов, вероятные и эффективные стратегии продвижении тематических товаров, а также обсуждение проектов в области ЗОЖ и производство здоровых продуктов питания.
Председатель Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса Рада Горшкова во вступительном слове рассказала об актуальных государственных трендах в части законодательной и материальной поддержки индустрии экопродуктов, нацеленной на реализацию полного импортозамещения в данной сфере.
Председатель Гильдии устойчивого развития при МТПП Анна Золоторевская отметила, что данная общественная структура Палаты формирует стандарты соответствия для среднего и малого бизнеса тематической сферы, в том числе маркировку экологических продуктов.
Руководитель управления маркетинга ООО «ЭкоНива-продукты питания» Наталья Старкина в своем выступлении дала ответ на типовые вопросы, возникающие в процессе реализации экобизнеса, предложив решение ряда существующих проблем и особо отметив важность взаимодействия с ритейлом и дистрибьюторами.
Спикер Евгений Ермолин является основателем магазина органических продуктов в формате осознанного потребления без упаковки. Он подчеркнул важность инициирования создания различных органических магазинов, объяснив, почему необходимо помогать малому и среднему бизнесу, занимающемуся производством органических продуктов. Спикер подробно раскрыл тему, как снижение требований к производству органики будет негативно сказываться на производстве «зелёных» продуктов.
Анна Хворостяная возглавляет департамент по стратегическому маркетингу группы компаний «Агранта». Во время своего выступления спикер акцентировала внимание аудитории на факторах, снижающих спрос на органику, на стратегическое развитие рынка органики и развитие системы продаж экопродуктов, рассказав про Музей-завод «СырКультПроСвет».
Директор по маркетингу сельскохозяйственного холдинга Major Agro, Виктория Бартеньева также поделилась ответами на часто задаваемые вопросы, касающиеся ведения зеленого бизнеса, особо упомянув необходимость чёткого позиционирования данного вида бизнеса в информационной среде.
Директор фонда «Органика» Вячеслав Федюнин рассказал про приоритетные направления проектов, посвящённых сохранению экологии, и взаимодействие с школами для популяризации органики.
Представитель НИУ ВШЭ Александр Алексеев представил примеры оформления органических продуктов премиум сегмента, в разработке которых принимали участие его студенты. Продемонстрированные концептновизуальные решения подчерчивали отличительные черты органических продуктов.
Последним спикером круглого стола была представитель «Роскачества» Олеся Махова, осветившая вопросы выпуска качественных экологических продуктов на российском рынке.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
