22 июня Комитет МТПП по социальному предпринимательству и поддержке социальных программ совместно с благотворительным фондом «Возьми счастье в дом» организовал обсуждение специалистами темы «Лидеры мнений, СМИ, бизнес и НКО – выигрышная стратегия объединения для формирования новых смыслов».
Организаторы уверены, что сейчас самое время вырабатывать устойчивые практики тесного взаимодействия предпринимательского сообщества, лидеров мнений, средств массовой информации и некоммерческих организаций как драйвера социальных изменений, для создания атмосферы доверия, принятия норм и формирования ценностей в обществе.
Модерировала мероприятие заместитель председателя Комитета МТПП по социальному предпринимательству и поддержке социальных программ Виктория Владимирова.
Первой взяла слово руководитель проектов фонда «Возьми счастье в дом» Светлана Алексеева: «Мы будем говорить о социальной ответственности и бизнеса, и власти, и НКО как проводника возможности решать социальные задачи». Светлана Алексеева посетовала, что некоммерческие организации не ассоциируются с решением каких-то глобальных задач, – только с конкретной помощью конкретным людям или животным. «НКО не воспринимается как организация, которая находит, выявляет, высвечивает малые проблемы, тестирует решения этих проблем и предлагает эти решения государству», - пояснила спикер. Как руководитель проектов в фонде помощи животным, Светлана Алексеева посетовала также, что «братья меньшие» в принципе не включены в экологическую повестку. Она предложила сменить фокус внимания на регулирование владения, содержания и обращения с домашними животными. «Мы предлагаем всему сообществу: науке и всем, кто причастен к сфере экологии, создать доктрину о домашних животных, которую мы презентуем Правительству, и эта доктрина может лечь в основу нового закона «О домашних животных», - поделилась планами Светлана Алексеева.
Участники мероприятия согласились с тем, что проблема существует и предложили сформировать конкретные тезисы, которые обсудят представители власти и НКО. Возможно, это и будет та самая доктрина или её предварительный вариант. Прозвучало также предложение создать рабочую группу из представителей общественности, НКО и власти, которая будет формулировать тезисы.
Наталья Чернышева, которая представляла Союз журналистов России, отметила, что взаимодействие СМИ, общества и бизнеса – вопрос очень непростой. «Это сложная система, которую надо выстраивать целенаправленно. А обвинять СМИ в том, что они формируют неправильное представление, неправильную повестку, неправильно подают, - неверно. СМИ – это всего лишь зеркало общественной жизни», - уверена Наталья Чернышева. Она призвала НКО учиться работать с информацией.
Член Общественной палаты Москвы, президент Благотворительного фонда содействия культуре и спорту Инесса Пученкова отметила полезность проходящей дискуссии и призвала работать над улучшением межведомственного взаимодействия.
О практике применения комплексной программы ответственного обращения с животными рассказала юрист и зоозащитник из Иркутска Юлия Шакиро. Отвечая на вопрос, реализуются ли в Иркутской области с подачи региональных властей какие-то программы, направленные на пропаганду ответственного обращения с животными, Юлия Шакиро сказала: «Со стороны власти у нас выделяется ежегодно один миллион рублей от Управления ветеринарии на продвижение и разработку социальной рекламы. Этого категорически недостаточно. К сожалению, критериев эффективности в социальную рекламу не заложено».
Ведущий радио «Комсомольская правда» Антон Кочелаев согласился, что существуют проблемы в информационной отработке НКО своей деятельности: «Они все деньги направляют на свою основную деятельность. Очень мало НКО могут позволить себе полноценные PR-структуры, которые могли бы интересно рассказывать об их работе», - сказал Антон Кочелаев. Он выразил уверенность, что государству придётся выделять деньги на то, чтобы работать с населением, менять сознание людей: «Это аксиома, никуда от этого не деться. И на региональном, и на федеральном уровне. А потом уже задача СМИ – тиражировать положительный опыт регионов и порицать негативный».
Завершая мероприятие, руководитель проектов фонда «Возьми счастье в дом» Светлана Алексеева сказала: «Не соглашусь, что НКО не умеют работать с властями. И умеют, и работают. Законы и поправки к ним принимаются при участии НКО. Да, мы все разные – и люди, и организации. Цель, возможно, одна, а задачи разные».
Заместитель председателя Комитета МТПП по социальному предпринимательству и поддержке социальных программ Виктория Владимирова подытожила: «Наша задача – популяризировать, показывать с разных сторон, что некоммерческие организации работают и приносят пользу обществу».
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
