На площадке МТПП эксперты обсудили что важно учитывать в дизайне городских, социальных, развлекательных и корпоративных мероприятий.
Дизайн в зависимости от его качества может как спасти не очень грамотное по контенту мероприятие, так и погубить проект с красивой концепцией. Открывая мероприятие, председатель Гильдии производителей, поставщиков и специалистов индустрии дизайна при МТПП Евгения Полатовская отметила: «Когда мы с вами говорим про событийный дизайн – это всегда некая атмосфера, которая создаётся на мероприятии для решения ряда вопросов. В зависимости от того, какая цель акции, для чего она проводится – либо это масштабное городское, либо большое политическое международное, либо локальное мероприятие в дизайнерских шоу-румах».
Эксперты обсудили, как грамотно дать дизайнеру техническое задание и как правильно получать от него обратную связь, а также как событийный дизайн влияет на репутацию компании, которая проводит и организовывает мероприятие.
Арт-консультант, куратор выставок современного дизайна Анастасия Докучаева поделилась своим опытом проведения мероприятий в музеях, коммерческих и некоммерческих галереях. «Ниша, связанная с искусством, отличается от других тем, что на первом месте там должно оставаться искусство. И в это главный вопрос нашего взаимодействия с дизайнерами», - поделилась Анастасия Докучаева. Она добавила, что с её точки зрения, как куратора, основная проблема состоит в том, что большинство дизайнеров стараются быть универсалами, поэтому каждый проект обсуждается очень долго и детально. Анастасия Докучаева выступила с презентацией «Событийный дизайн в выставочном пространстве – опыт репрезентации».
Доклад председателя Гильдии креативных индустрий при МТПП Константина Авагимова был посвящён отчасти креативной экономике в целом, а отчасти всему тому, что касается дизайна городских и социальных мероприятий. «Хочу сказать, что очень важна прямая коммуникация между дизайнерами и исполнителями. Самое главное, с чем мы зачастую сталкиваемся, – это непонимание целевой аудитории. Нередко дизайнеры просто не понимают, что это за мероприятие, для кого оно. Главнейший момент – понять, кто твоя целевая аудитория. Это очень сильно помогает всему тому, что мы называем дизайн-проектом и его дальнейшей реализации», - отметил Константин Авагимов. Он подчеркнул, что для того, чтобы провести городское мероприятие на высоком уровне, необходимо помнить, для кого оно делается, мониторить, кто реализует дизайн-проект, выезжать на производство и на площадку и помнить, что это командная работа. «Дизайнер, заказчик и подрядчик – это такая связка, которая вместе может провести на достойном уровне любое городское или социальное мероприятие», - резюмировал докладчик.
Владелец студии DIAFILM Алексей Галимон поделился своим опытом, рассказал, какой дизайн принято считать хорошим в корпоративной среде, обсудил с участниками мероприятия искусственный интеллект – что он для дизайнеров: новые возможности или серьёзный конкурент. «Пообщавшись с нейросетями, получив в текстовом виде ответы буквально человеческие, начинаю задумываться – каким же будет следующий шаг, не смоет ли нас всех этой волной», - поделился опасениями спикер. Алексей рассказал также, что важно учитывать дизайнеру в брифе. Презентация Алексея Галимона называлась «Использование нейросетевых технологий в индустрии событийного дизайна».
Представители компании «Самолёт» Ольга Сладких, руководитель направления по развитию внутренних коммуникаций и менеджер по внутренним коммуникациям Анна Герасимова рассказали о своём взаимодействии с дизайнерами. «В плане взаимодействия в первую очередь актуален бриф. Максимально описывать всё, что мы видим, как мы хотим и какую задачу ставим. Что требуется, в каком это сейчас находится состоянии. Потом мы обращаемся к креатору, как к специалисту, который создаёт и предлагает свои идеи. Далее – наше взаимодействие», - пояснила Ольга Сладких. Представители компании «Самолёт» рассказали также о самых эффективных дизайнерских решениях в коммуникации с сотрудниками и о том, какие задачи ставятся перед дизайнерами в рамках подготовки событий-мероприятий, проводимых в компании.
Затем модератор встречи, директор по развитию агентства AVANTAGE PROJECT Мария Орлова передала слово Лилии Фёдоровой, генеральному директору этого агентства, которая рассказала о том, как меняется событийный дизайн и можно ли современное мероприятие провести вообще без дизайна. «Самая сложная проблема в том, что лица, принимающие решения со стороны заказчика, - это люди, у которых за плечами определённый прожитой опыт, которые имеют определённый вкус и свои представления об идеальном дизайне. Поэтому с точки зрения агентства идеальный дизайнер – это тот человек, который правильно прочитал бриф и донёс его до основного заказчика таким образом, чтобы его удовлетворить», - так ответила на вопрос о том, кто такой идеальный дизайнер, Лилия Фёдорова.
Пиар менеджер компании FINEX Наталья Татаринова поделилась своим мнением о том, что создаёт атмосферу мероприятия и насколько эта атмосфера важна.
Исполнительный директор коммуникационного агентства «Имэджин груп» Ирина Якубенко рассказала о критериях, которые особенно важно при работе с дизайнерами. Ирина остановилась на основных ошибках, которые бывают в брифе. «Несерьёзное и неграмотное отношение к брифу всегда заканчивается усложнением процессов и неоправданными ожиданиями. От качества брифа зависит конечный результат», - уверена Ирина Якубенко. Она пояснила, что, чем больше в брифе детализации, тем яснее картина. А короткий бриф может привести к ситуации «какой бриф, такой и креатив», то есть к непониманию между заказчиком и исполнителем.
Заместитель директора благотворительного фонда «Важные люди» Кристина Качанова рассказала о практике вовлечения детей в проекты сферы дизайна.
Директор по развитию компании «Контур-кавер», которая занимается производством косметических накладок на протезы голени и бедра, Дмитрий Скорняков рассказал о том, как родилась идея бизнеса и о том, «что должно происходить в сознании дизайнера, чтобы рождались такие вещи». «Контур-кавер» изготавливает накладки на протезы ног — декоративные покрытия с персональным дизайном. Это первая в России компания с подобными товарами. «Контур-кавер» помогает тысячам людей с протезами чувствовать себя увереннее. «Мой опыт: если собираешь команду профессионалов, то проблем нет!» - поделился опытом Дмитрий Скорняков.
Художник, психолог и дизайнер Донат Гантимуров рассказал про свой опыт в части событийного дизайна и поразмышлял о том, какие можно применять психологические приёмы, чтобы не создавалось напряжения между творческим людьми – дизайнерами и заказчиками, у которых порой бывает сложный характер.
Завершая встречу, Мария Орлова подытожила: «Мероприятие, которое мы сегодня провели, очень содержательное. Будем продолжать!»
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
