Московская торгово-промышленная палата провела вебинар на тему «Медиапланирование и медиасплит: как формировать, считать и не сливать бюджет впустую», заявленной задачей которого было научить слушателей системно подходить к медиапланированию и распределению рекламного бюджета между каналами.
«Возможно, термины, звучащие в названии вебинара, вам пока ничего не говорят, – обратился к слушателям, открывая мероприятие, его спикер – основатель агентства 8585.agency Андреас Блох. – Ничего страшного – я подробно расскажу вам, что они означают и как с ними грамотно работать».
Для начала он рассказал, что такое рекламная стратегия и что можно делать с ее помощью. «Это один из важнейших инструментов в работе маркетолога. При ее отсутствии он не сможет корректно выполнить поставленные перед ним задачи», –– отметил, в частности, спикер. Он объяснил разницу между медиапланом и медиасплитом, дав определения тому и другому понятию; подробно остановился на понятии «целевая аудитория», «без которой рекламная компания обречена – именно целевая аудитория, как явствует из ее названия, позволяет “настраивать прицел”».
Далее спикер подробно остановился на понятии «HVA-сэндвич» и его составляющих, с помощью которых глубоко анализируется целевая аудитория. «Этот рецепт применяется к любой отрасли», – уточнил он и представил слушателям кейс, в котором подробно описал HVA-сэндвич и «дерево принятия решений» торговой марки «Никоретте».
После этого Андреас Блох сосредоточился на видах рекламных инструментов, которые можно применять с помощью HVA-сэндвича, – ATL (прямое продвижение в традиционных маркетинговых каналах – на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе), BTL (продвижение путем организации акций, рассылок, конкурсов, разработки программ лояльности и т.д.), TTL (объединение двух предыдущих инструментов), подробно рассказав про каждый, и видах рекламных кампаний (флайтов). «Инструменты и каналы разные, их много, а задача всегда одна – отследить, как много людей увидели рекламу и как она повлияла на выбор при покупке в следующий раз», – отметил он. Спикер также дал слушателям представление о показателях оценки рекламы, а затем привел диаграмму, характеризующую популярность различных форматов на рекламном рынке, подчеркнув, что «необходимо учитывать: более 60% всей рекламы находится исключительно в видео и перфомансе».
В последней части вебинара спикер объяснил, как рассчитывается рекламный бюджет, познакомив слушателей с различными способами расчетов, проанализировав достоинства и недостатки этих способов.
В заключение Андреас Блох пожелал слушателям, чтобы их рекламные компании «были основаны на математике, а не строились “на авось” – это важный момент, который должен учитывать в работе каждый маркетолог».
После окончания доклада он ответил на вопросы слушателей.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
