В Московской торгово-промышленной палате состоялся форум «Ответственное медиапартнерство. Государство · Бизнес · СМИ · Корпоративные медиа · Блогеры · Креативные индустрии». Мероприятие было организовано Гильдией устойчивого развития (ГУР) при МТПП и Гильдией креативных индустрий при МТПП. Его целью было заявлено создание экспертной площадки для формирования современной модели взаимодействия государства, бизнеса, средств массовой информации, корпоративных медиа и блогерского сообщества, направленной на развитие ответственного медиапространства.
Пленарное заседание форума открыла председатель Гильдии устойчивого развития при МТПП Анна Золоторевская. В своем вступительном слове она подчеркнула актуальность обсуждаемой темы, рассказала о статусе представителей СМИ и блогеров и их взаимодействии со столичным бизнесом, выстраивании цепочек ответственных поставок с их участием.
Директор Центра компетенций «Цифровая экономика», член Совета по цифровой экономике Совета Федерации ФС РФ Надежда Сурова в своем вступительном слове подчеркнула, что «блогерство – это развитие предпринимательства нового типа, и в контексте ответственного блогерства как нового вида деятельности, участия в грантовых возможностях наш сегодняшний диалог и построен». Она также отметила, что «знание и понимание того, как работает медиасреда, необходимо для развития любых эффективных бизнесов», рассказала о деятельности Агентства креативных индустрий РФ и озвучила темы для обсуждения на форуме.
Представитель Агентства креативных индустрий Алексей Барышников представил слушателям роль креативных индустрий Москвы в мире, рассказал о национальной цели России в этой области к 2030 году, познакомил их с проектом «Блогеры культуры», кластером видеоигр и анимации, а также программой по развитию экспорта.
Вице-председатель Союза пиарщиков России Ольга Чечулина рассказала, как эта организация занимается регулированием блогосферы, созданием образовательной среды, а также об инструментах оценки деловой репутации блогера и т.д.
Основатель коммуникационного агентства МИК, общественный представитель АСИ по направлению «Молодые профессионалы» по г. Москве, преподаватель РЭУ им. Плеханова Анаит Аракелян представила участникам мероприятия новые модели взаимодействия бизнеса и блогеров, назвав блогера «предпринимателем креативной индустрии».
Руководитель проектов по взаимодействию с предпринимательскими сообществами Гильдии устойчивого развития при МТПП Анастасия Чикова сделала доклад на тему «Блогинг как креативная индустрия: перспективы мер государственной поддержки». Она рассказала о признании блогинга частью креативной экономики на официальном уровне в 2024 году, представила рынок блогинга, составивший 57 млрд руб. в 2025 году, сделала обзор существующих мер государственной поддержки в этой области.
Блогер, общественный деятель, руководитель Департамента этики медиаконтента и цифрового пространства Центра ответственного блогинга ГУР при МТПП Екатерина Величкина сделала доклад на тему «Деловая репутация блогера и почему за этим будущее». Она познакомила слушателей со своим опытом поездок по странам СНГ и значением традиций, подняла темы ответственности блогеров за свои слова и защиты блогеров в случае неправомерных нападок.
Генеральный секретарь Общественной палаты стран ЕАЭС Гаянэ Арутюнян подняла тему ответственного блогерского сообщества как института общественной дипломатии и международного гуманитарного сотрудничества. «Когда речь идет о традициях, культуре, других народах – это великий мостик для налаживания отношений», – отметила она. Спикер также сообщила, что собирается обсудить тему блогеров на IV Евразийском конгрессе.
Учредитель ООО «ДЖИ АР КОНСАЛТ», заместитель председателя Комитета по креативным индустриям РО ОПОРА РОССИИ Ленинградской области Елена Лобырева сделала доклад на тему «Блогинг как креативная индустрия: механизм включения в реестр и доступ к мерам государственной поддержки». Она рассказала, на какие меры поддержки могут претендовать блогеры (гранты и субсидии, микрозаймы, льготные кредиты и т.д.), об официальном включении блогеров в ОКВЭД, проблеме неосведомленности блогеров о господдержке, а также о тех, кто получил гранты. В заключение выступления спикер порекомендовала блогерам список действий, необходимых для получения поддержки.
Анаит Аракелян поделилась с участниками форума своим опытом продвижения в различных социальных сетях.
Старший преподаватель кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Ирина Прохорова информировала слушателей о вкладе креативных индустрий в устойчивое развитие регионов. По ее словам, 1 рубль вложений в креативную индустрию дает 2,85 рубля прибыли. Она рассказала о «вкладе Финансового университета в упаковку важных смыслов», создании в нем новых курсов по заявленной на форуме тематике.
Надежда Сурова рассказала участникам мероприятия о различных государственных программах РФ, направлении «Развитие науки, промышленности и технологий», нормативной правовой базе, в которой речь идет о госпрограммах, новых национальных проектах, в том числе по обеспечению технологического лидерства; представила нацпроекты «Экономика данных и цифровая трансформация государства», «Кадры» и т.д., паспорт федерального проекта «Искусственный интеллект», навигаторы мер поддержки.
Председатель Гильдии креативных индустрий при МТПП Константин Авагимов поделился практическим опытом и стратегическим видением места блогеров в креативной экономике. Он, в частности, объяснил, почему блогеры являются частью креативных индустрий. «Блогер – это в первую очередь предприниматель, тот, кто двигает экономику страны вперед, он должен ориентироваться на другие сферы креативной экономики», – отметил спикер и привел соответствующие примеры.
Далее состоялась экспертная сессия на тему «Ответственный бизнес и корпоративные медиакоммуникации».
Общественный деятель, создатель культурного проекта федерального назначения «Культурный QR-код» Мария Октябрьская сделала доклад о социальной рекламе как инструменте общественного развития. Она рассказала участникам форума об этом проекте – онлайн-навигаторе, по которому можно будет изучать целые города. Цель проекта – «передать преемственность новым поколениям».
Директор АНО «Центр развития филантропии «Сопричастность», главный редактор журнала «Бизнес и Общество», руководитель Клуба корпоративных филантропов Татьяна Бачинская подняла тему социальной ответственности, развития культуры благотворительности. «Чем больше мы говорим о добрых поступках, тем больше людей к этому привлекаем», – отметила она.
Директор по развитию социальных проектов «РОСГОССТРАХ ЖИЗНЬ» Элли Долганова рассказала об опыте проведения ежегодных «ярмарок добра» в компании, безвозмездных выступлений на различных мероприятиях и мастер-классах, участники которых учатся работе с различными финансовыми инструментами. «Мы также активно следим за интересными блогерскими каналами и стараемся использовать их в своей работе», – подчеркнула спикер.
Основатель МЕДИАБИЗ.РФ, сопредседатель Комитета по развитию молодёжного предпринимательства МГО «Опора России» Вячеслав Ставицкий выступил на тему «Нужна ли блогерам социальная ответственность? Где заканчивается социальная реклама и начинается ответственное медиапартнёрство?» Он поднял вопрос ценностей, объединяющих разные поколения, рассказал, кто работает в этом направлении, «Нужно, чтобы бизнес понимал и транслировал свои ценности», – заявил он.
Режиссер, продюсер, президент Фонда социального кино, программный директор Международного детского кинофестиваля
«Алые паруса» им. В.С. Ланового Михаил Комлев представил инклюзивное кино как инструмент формирования социальных ценностей и гуманистических ориентиров общества. Он рассказал о снятом киберсериале об искусственном интеллекте и других своих сериалах. «Я знаю, как важно поддержать человека. Социальная ответственность должна присутствовать в любом деле», – считает он.
Медиаблогер-миллионник, руководитель благотворительного проекта по строительству «Дома мамы и ребенка» Дарья Стабецкая рассказала об уникальности и проблемах проекта строительства Дома мамы и ребенка в Оптиной пустыни.
Заключительная сессия форума была посвящена теме «Блогер – бизнесу: как выстроить эффективное партнерство». В ней приняли участие медиаменеджер, продюсер стратегических коммуникаций, личных и корпоративных брендов Надежда Грушина, продюсер блогеров руководитель Ангелина Бойко, основательница бренда верхней одежды MATU Татьяна Матюшина, блогер, эксперт по контент-стратегии Женя Старилова, адвокат, управляющий партнер группы компаний «Прометей» Вячеслав Василевский, президент Федерации специалистов превентивной медицины и питания Ирина Писарева. Они обсудили, как строить бизнес с блогерами, что такое реклама в социальной сети, кому и по какому принципу можно доверять свой бренд, свои деньги и свою репутацию, как бизнесу понять, с кем строить отношения и т.д.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
