14 ноября в Московской торгово-промышленной палате прошел бизнес-завтрак на тему: «Как продвигать бизнес в Интернете?», организованный Комитетом МТПП по развитию инвестиционной среды для бизнеса.
В стенах МТПП это уже не первое мероприятие, затрагивающее очень актуальную для предпринимателей тему. Как отметил во вступительном слове вице-президент МТПП Роман Дунько, сейчас бизнес все больше уходит в онлайн. «Конечно, можно на аутсорсинг взять специалиста для того, чтобы организовать продвижение компании в Интернете, но все-таки руководитель должен обладать определенными компетенциями в этой области, хотя бы для того, чтобы нанять грамотного работника и понимать, что именно он делает. Помимо этого, сейчас есть много конструкторов сайтов, лэндингов, которыми можно успешно пользоваться имея представление о том, как это работает», - подчеркнул вице-президент Палаты.
На бизнес-завтраке выступили представители компаний – лидеров рынка, среди них Яндекс, «Скобеев и партнеры», маркетинговая группа «Комплето», агентство контекстной рекламы MOAB, компания Rush Agency и др.
Руководитель группы клиентского развития Яндекса Степан Шахназаров представил основные новинки Яндекс Директа и рассказал, как их можно использовать для того, чтобы найти клиентов в интернете. Он посоветовал предпринимателям использовать весь спектр возможностей, предоставляемых поисковой системой при проведении интернет-кампаний. Сейчас многие бизнесмены отказываются от медийной рекламы, считая её дорогой и мало полезной. Однако, если размещать такую рекламу не на телевидении, а в интернете, то она будет не только эффективной, но и достаточно недорогой. Помимо этого, поскольку, используя инструменты таргетинга, в интернете можно выбирать аудиторию, которая будет видеть ваше объявление, то степень его воздействия возрастает многократно. Сейчас возможности размещения информации на поисковиках расширяются – можно использовать видео, геолокацию и.т.д. По словам Степана Шахназарова, разрабатывается еще 17 новых форматов для размещения объявления, в частности бесконечный скролл экрана мобильного телефона или планшета, когда не нужно будет переходить на следюущую страницу, что на телефоне не всегда удобно.
Использование возможностей ЯндексДиректа требует определенных навыков, поэтому компания готовит частных специалистов, которые гарантированно могут оказать помощь предпринимателям, желающим разместить свои предложения на Яндексе с наибольшей для себя выгодой.
Основатель группы компаний «Скобеев и партнеры» Константин Скобеев рассказал, как спроектировать стратегию продвижения и «не прогореть» в 2019 году. Он сообщил о том, что маркетинговые стратегии очень быстро устаревают: в последние годы скорость устаревания изменилась с трех до полутора лет, поэтому постоянно необходимо искать новые пути продвижения и учитывать все современные тенденции. При разработке стратегии необходимо изучить конкурентную среду и точно определить ценность своего продукта. Покупателя необходимо убедить в том, что он должен купить именно ваш продукт именно по предлагаемой цене и именно в это время.
Совладелец маркетинговой компании «Комплетто» Владимир Давыдов рассказал о том, какие принципы используются при разработке сайта, которым удобно пользоваться. Он отметил, что его компания в основном работает в В2В секторе, связанном с производством, то есть это зона неэмоциональных достаточно дорогих покупок. Это означает, что потенциальный покупатель проходит долгий путь через разные страницы сайта, общается с отделом продаж и только после всех этих стадий совершает покупку. Владимир Давыдов отметил, что часто в крупных компаниях большое внимание уделяется главной странице сайта – её делают красивой, руководство указывает какие кнопки куда нужно передвинуть. При этом внутренние страницы неинформативны, плохо оформлены. Все это приводит к тому, что потенциальный покупатель не в состоянии разобраться с тем, что ему нужно. Большинство маркетологов озабочены достижением определенной конверсии, однако, по словам спикера, «конверсия – это малая часть пути клиента». И размер конверсии должен быть таким, чтобы отдел продаж смог справиться с потоком клиентов. Рекламная кампания должна привлекать клиентов на сайт, где они могут решить свою проблему. По мнению Владимира Давыдова, и сайт и рекламную кампанию должны разрабатывать одни и те же люди, потому что это взаимосвязанные процессы. Сейчас большое внимание уделяется дизайну сайта, его красоте. Однако, «красота сайта тускнеет из-за отсутствия смысла», - подчеркнул Владимир Давыдов.
Владелец агентства контекстной рекламы Илья Исерсон поделился личным опытом использования такого инструмента как Яндекс.Аудитории. Он привел конкретные примеры, как геолокация помогает провести таргетинг аудитории и повысить продажи. Представитель компании Rush Agency Антон Жиронкин и ведущий эксперт платформы SEOWORK Стас Ставский посвятили свои выступления вопросам использования для продвижения инструментов SEO (поисковой оптимизации).
Все участники мероприятия получат презентации спикеров, которые можно использовать в своей работе.
А по завершении бизнес-завтрака состоялся нетворкинг, в ходе которого предприниматели смогли задать вопросы спикерам и обменяться опытом и контактами.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
В стенах МТПП это уже не первое мероприятие, затрагивающее очень актуальную для предпринимателей тему. Как отметил во вступительном слове вице-президент МТПП Роман Дунько, сейчас бизнес все больше уходит в онлайн. «Конечно, можно на аутсорсинг взять специалиста для того, чтобы организовать продвижение компании в Интернете, но все-таки руководитель должен обладать определенными компетенциями в этой области, хотя бы для того, чтобы нанять грамотного работника и понимать, что именно он делает. Помимо этого, сейчас есть много конструкторов сайтов, лэндингов, которыми можно успешно пользоваться имея представление о том, как это работает», - подчеркнул вице-президент Палаты.
На бизнес-завтраке выступили представители компаний – лидеров рынка, среди них Яндекс, «Скобеев и партнеры», маркетинговая группа «Комплето», агентство контекстной рекламы MOAB, компания Rush Agency и др.
Руководитель группы клиентского развития Яндекса Степан Шахназаров представил основные новинки Яндекс Директа и рассказал, как их можно использовать для того, чтобы найти клиентов в интернете. Он посоветовал предпринимателям использовать весь спектр возможностей, предоставляемых поисковой системой при проведении интернет-кампаний. Сейчас многие бизнесмены отказываются от медийной рекламы, считая её дорогой и мало полезной. Однако, если размещать такую рекламу не на телевидении, а в интернете, то она будет не только эффективной, но и достаточно недорогой. Помимо этого, поскольку, используя инструменты таргетинга, в интернете можно выбирать аудиторию, которая будет видеть ваше объявление, то степень его воздействия возрастает многократно. Сейчас возможности размещения информации на поисковиках расширяются – можно использовать видео, геолокацию и.т.д. По словам Степана Шахназарова, разрабатывается еще 17 новых форматов для размещения объявления, в частности бесконечный скролл экрана мобильного телефона или планшета, когда не нужно будет переходить на следюущую страницу, что на телефоне не всегда удобно.
Использование возможностей ЯндексДиректа требует определенных навыков, поэтому компания готовит частных специалистов, которые гарантированно могут оказать помощь предпринимателям, желающим разместить свои предложения на Яндексе с наибольшей для себя выгодой.
Основатель группы компаний «Скобеев и партнеры» Константин Скобеев рассказал, как спроектировать стратегию продвижения и «не прогореть» в 2019 году. Он сообщил о том, что маркетинговые стратегии очень быстро устаревают: в последние годы скорость устаревания изменилась с трех до полутора лет, поэтому постоянно необходимо искать новые пути продвижения и учитывать все современные тенденции. При разработке стратегии необходимо изучить конкурентную среду и точно определить ценность своего продукта. Покупателя необходимо убедить в том, что он должен купить именно ваш продукт именно по предлагаемой цене и именно в это время.
Совладелец маркетинговой компании «Комплетто» Владимир Давыдов рассказал о том, какие принципы используются при разработке сайта, которым удобно пользоваться. Он отметил, что его компания в основном работает в В2В секторе, связанном с производством, то есть это зона неэмоциональных достаточно дорогих покупок. Это означает, что потенциальный покупатель проходит долгий путь через разные страницы сайта, общается с отделом продаж и только после всех этих стадий совершает покупку. Владимир Давыдов отметил, что часто в крупных компаниях большое внимание уделяется главной странице сайта – её делают красивой, руководство указывает какие кнопки куда нужно передвинуть. При этом внутренние страницы неинформативны, плохо оформлены. Все это приводит к тому, что потенциальный покупатель не в состоянии разобраться с тем, что ему нужно. Большинство маркетологов озабочены достижением определенной конверсии, однако, по словам спикера, «конверсия – это малая часть пути клиента». И размер конверсии должен быть таким, чтобы отдел продаж смог справиться с потоком клиентов. Рекламная кампания должна привлекать клиентов на сайт, где они могут решить свою проблему. По мнению Владимира Давыдова, и сайт и рекламную кампанию должны разрабатывать одни и те же люди, потому что это взаимосвязанные процессы. Сейчас большое внимание уделяется дизайну сайта, его красоте. Однако, «красота сайта тускнеет из-за отсутствия смысла», - подчеркнул Владимир Давыдов.
Владелец агентства контекстной рекламы Илья Исерсон поделился личным опытом использования такого инструмента как Яндекс.Аудитории. Он привел конкретные примеры, как геолокация помогает провести таргетинг аудитории и повысить продажи. Представитель компании Rush Agency Антон Жиронкин и ведущий эксперт платформы SEOWORK Стас Ставский посвятили свои выступления вопросам использования для продвижения инструментов SEO (поисковой оптимизации).
Все участники мероприятия получат презентации спикеров, которые можно использовать в своей работе.
А по завершении бизнес-завтрака состоялся нетворкинг, в ходе которого предприниматели смогли задать вопросы спикерам и обменяться опытом и контактами.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы