Гильдия организаций энергетического комплекса при МТПП провела конференцию на тему «Национальный брендинг в светотехнике. Сделано в России. Развивающиеся тренды в промышленном дизайне».
«Не так давно Президент РФ Владимир Путин дал поручение премьер-министру Михаилу Мишустину до конца года подготовить план продвижения отечественных брендов, – напомнил в своем вступительном слове заместитель председателя Гильдии организаций энергетического комплекса при МТПП Рашид Артиков. – Это поручение очень интересно и полезно для нашей Гильдии и МТПП в целом» Он также обратил внимание участников мероприятия на еще одно поручение Президента РФ – о формировании комфортной среды, в которую, как подразумевается, должны вписываться и вопросы освещения. «Многие предприятия над этим работают, поэтому мы решили провести такое мероприятие и пригласили отечественных производителей светодиодного оборудования рассказать о своей продукции, а также промышленных дизайнеров, светодизайнеров, инжиниринговые компании, чтобы они послушали и задали свои вопросы». По его словам, Гильдия продолжит организацию мероприятий из цикла «Сделано в России».
Приветствуя участников конференции, председатель Гильдии организаций энергетического комплекса при МТПП Анатолий Комаров отметил, что она организована в самое темное время года, «когда все заинтересованы в хорошем освещении и надо понять, что по этому вопросу делается». Он напомнил, что в грамотном фасадном освещении заинтересованы и члены Гильдии организаций строительного комплекса при МТПП – «в новых городских районах слишком много серого и коричневого цвета», а «грамотные решения по освещению улиц, парков, жилых помещений помогают активнее себя чувствовать». По словам Анатолия Комарова, «мы уже меньше зависим от импортной продукции в этой сфере, что радует».
Руководитель рабочей группы при МТПП «Освещение и светодизайн» Оксана Осипенко в своем приветственном слове напомнила о цели конференции – «популяризовать российские бренды в нашей стране и за рубежом». Она выразила сожаление о том, что российские дизайнеры зачастую отдают предпочтение западным брендам, и пожелала, чтобы российские компании активнее экспортировали свою продукцию за рубеж.
Руководитель представительства АО «Российский экспортный центр» (РЭЦ) в Московской области Григорий Ладышев выступил с сообщением «Меры продвижения на внешние рынки». Он рассказал о ГК «Российский экспортный центр» (Школа экспорта РЭЦ, Росэксимбанк, Эксар) – «агенте Правительства по ряду субсидий, осуществляющем много программ на бесплатной основе» и оказываемой им финансовой поддержке. Он напомнил, что региональная сеть РЭЦ включает в себя 16 представительств в регионах РФ и 82 региональных центра поддержки экспорта, представил платформу «Мой экспорт» (126 оцифрованных услуг для экспортеров) и тематику вебинаров по стране. Спикер объяснил, в чем заключается поддержка зарубежных представителей группы РЭЦ, рассказал о выставках и бизнес-миссиях в другие страны, организуемых РЭЦ, продвижении продукции через каналы экспортной торговли, возможностях использования товарного знака «Сделано в России». Григорий Ладышев познакомил присутствующих с особенностями льготного финансирования, гарантийной поддержки (предоставляются Росэксимбанком) и страховой поддержки (предоставляется АО «ЭКСАР»).
«Приятно, что роль дизайна на световом рынке растет, – отметила доцент СПГХПА им. А.Л. Штиглица, Университета ИТМО, эксперт международного конкурса «LIT» Наталья Быстрянцева. – Есть несколько направлений, которые ведут к национальному брендингу». Она подчеркнула значение работы с национальными площадками, рассказала о направлениях своей работы, международном проекте Light 4 Health и форуме «Свет для человека», в котором «участвуют только те, у кого есть интерес к профессиональному развитию рынка». Спикер представила динамику данного форума в цифрах, рассказала о формах коммуникации на его площадках. «Когда образуются профессиональные площадки, возникает доверие заказчика к этой сфере», – отметила Наталья Быстрянцева. Далее она рассказала о разработке комплексной программы развития для Санкт-Петербурга как центра световой культуры на период с 2018 по 2030 годы, о сложностях в области образования светотехников и светодизайнеров, о профессиональном стандарте в этой области и заявила о необходимости ее государственной поддержки, а также о необходимости союза вузов и бизнеса в области подготовки данных специалистов.
Генеральный директор бюро светодизайна «Культура света» Юлия Жаркова рассказала о различных конкурсах и выставках по светодизайну и архитектуре. «Последние два года мы выходим на эти конкурсы с российским оборудованием, которое заложено в проектах, наблюдаем тенденцию к развитию промышленного дизайна и разработке качественных осветительных изделий», – отметила она. По мнению спикера, «конкуренция с мировыми производителями будет происходить на уровне технического наполнения осветительного оборудования – для светодизайнера и проектировщика это тот самый инструмент, которым мы создаем комфортную световую среду».
Промышленный дизайнер конструкторского бюро «Карфидов Лаб», преподаватель кафедры промышленного дизайна СПГХПА им. А.Л. Штиглица Михаил Игнатьев посвятил свое выступление форматам коммуникации в промышленном дизайне. Он рассказал о своих опытах проектирования и преподавания, отметив, что самое важное в подготовке креативных кадров – это среда, а также знакомстве студентов с современными технологиями и производством. Спикер отметил, что для создания качественного продукта необходима работа и с его будущим пользователем. Михаил Игнатьев представил макеты студентов, недавние проекты Академии и призвал компании не бояться привлекать молодежь к работе, напомнив, что «сотрудничество полезно и ей, и вам».
Представитель Ассоциации светового дизайна LDA Екатерина Космынина рассказала, кого объединяет Ассоциация. Она также сообщила, что в ее составе будут созданы экспертные советы по различным отраслям, в том числе и освещения, задача которых – «сделать рынок более прозрачным и честным». «Мы будем работать над тем, чтобы сделать официальной профессию светодизайнера – на сегодняшний день ее нет, нет образования и программы на государственном уровне, – сообщила спикер. – Наша цель – объединиться, услышать друг друга и создать что-то вместе». Она рассказала, как вступить в Ассоциацию.
Представители компаний, работающих в сфере светодизайна, представили свои новейшие разработки. После выступлений участники мероприятия общались в рамках «свободного микрофона», задавали друг другу вопросы и активно обсуждали наболевшие проблемы.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы
