Медиапланирование и медиасплит: как формировать, считать и не сливать бюджет впустую

Что вас ждет

Приглашаем на практический онлайн‑вебинар от МТПП и рекламного агентства 8585.agency о том, как системно подходить к медиапланированию и распределению рекламного бюджета между каналами. Разберём, как связаны рекламная стратегия, целевая аудитория и медиасплит, и почему без этого любые «креативы» работают в пол силы.

Во время вебинара вы узнаете:  

• в чём разница между медиапланом и медиасплитом и как их использовать вместе;  
• как описывать и сегментировать целевую аудиторию (HVA‑подход, «сэндвич», персоны, дерево решений) для осмысленного выбора каналов;  
• чем отличаются ATL, BTL и TTL‑инструменты и когда какой тип коммуникаций уместен;  
• какие бывают типы рекламных флайтов (brandformance, performance) и как оценивать их результативность;  
• какие ключевые метрики использовать для оценки эффективности рекламы (OTS, CPT, GRP и др.) и как считать бюджет: от выручки, от целей, от конкурентов.

Вебинар будет полезен:  

• маркетологам и владельцам бизнеса, которые сами принимают решения по медиасплиту;  
• специалистам по рекламе, начинающим медиапланерам и аккаунтам в агентствах;  
• всем, кто хочет перестать «разбрасывать» бюджет по каналам и начать обосновывать каждое рекламное вложение цифрами.